Google vient d’annoncer l’abandon des Dynamic Search Ads (DSA) et transfère officiellement ses anciennes fonctionnalités vers AI Max.
À partir de septembre, les campagnes éligibles utilisant les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), les éléments créés automatiquement (ACA) et les paramètres de requête large au niveau de la campagne seront automatiquement mises à niveau vers AI Max.
Alors que les annonceurs spéculaient sur ce changement depuis des mois, la mise à jour est désormais officielle.
Si vous diffusez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, des éléments créés automatiquement (ACA) et/ou des paramètres de requête large au niveau de la campagne, continuez à lire pour comprendre comment vos campagnes seront affectées.
Migration des fonctionnalités DSA vers AI Max
À partir de septembre, les annonceurs ne pourront plus créer de nouvelles campagnes DSA via Google Ads, Google Ads Editor ou l’API Google Ads. Les campagnes éligibles existantes seront automatiquement migrées.
Google positionne AI Max comme la prochaine génération de DSA.
Historiquement, DSA aidait les annonceurs à capter une demande de recherche supplémentaire au-delà de leurs listes de mots clés en utilisant le contenu du site Web pour générer des titres et choisir des pages de destination. Cela l’a rendu utile pour les grands sites, les entreprises à gros inventaire et les annonceurs recherchant une couverture de requêtes plus large.
AI Max conserve ce concept mais ajoute plus de signaux et de contrôles.
Selon Google, AI Max combine les actifs des annonceurs, le contenu de la page de destination et des signaux d’intention plus larges pour aider à faire correspondre les annonces à des requêtes plus pertinentes. Il ajoute également des contrôles tels que :
- Contrôles de marque
- Contrôles de localisation
- Directives de texte
- Correspondance des termes de recherche
- Personnalisation du texte
- Extension de l’URL finale
Google affirme que les campagnes utilisant la suite complète de fonctionnalités AI Max génèrent en moyenne 7 % de conversions ou de valeur de conversion en plus pour un CPA ou un ROAS similaire par rapport à l’utilisation seule de la correspondance des termes de recherche.
Google divise également la transition en deux phases.
Phase 1 : mises à niveau volontaires
Google a annoncé que les outils de mise à niveau destinés aux utilisateurs DSA existants seraient déployés cette semaine.
Les annonceurs DSA recevront des outils pour déplacer les paramètres et les données historiques vers de nouveaux groupes d’annonces standards. Les utilisateurs de l’ACA et de la requête large au niveau de la campagne peuvent voir des invites sur la plate-forme pour passer à AI Max.
Phase 2 : mises à niveau automatiques
À partir de septembre, les campagnes éligibles restantes avec d’anciens paramètres seront automatiquement mises à jour.
Google indique que toutes les mises à niveau éligibles devraient être terminées d’ici la fin septembre.
Il est important de noter comment les paramètres existants seront automatiquement migrés vers les paramètres AI Max :
- Les utilisateurs de DSA auront tous les trois Fonctionnalités AI Max activées par défaut (correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte, extension de l’URL finale)
- Les utilisateurs d’ACA auront deux Fonctionnalités AI Max activées par défaut (correspondance des termes de recherche et personnalisation du texte)
- Les utilisateurs de la requête large au niveau de la campagne verront uniquement la correspondance des termes de recherche activée par défaut.
Ce que les annonceurs peuvent faire pour se préparer à la transition AI Max
Si vous utilisez toujours les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, le moment est venu de vérifier où se trouvent ces campagnes dans votre compte et quelle valeur elles génèrent.
Certains annonceurs utilisent DSA comme principal levier de croissance. D’autres l’utilisent comme un fourre-tout nécessitant peu d’entretien pour une croissance progressive. Vos prochaines étapes peuvent différer en fonction de ce rôle.
#1. Examinez vos performances DSA maintenant
Avant le début des mises à niveau automatiques, extrayez les données de performances récentes de vos campagnes DSA.
Examinez les conversions, les conversions assistées, les termes de recherche, les pages de destination et les mesures d’efficacité. Cette référence vous aidera à déterminer si les changements de performances après la migration sont positifs, neutres ou négatifs.
#2. Mettez à niveau sur votre chronologie avant les mises à niveau automatiques
Google encourage les annonceurs à agir tôt, et il y a une raison pratique à cela.
Une mise à niveau volontaire vous donne plus de contrôle sur les paramètres, la structure et les tests que l’attente d’une migration automatique.
Si DSA est important pour votre entreprise, il est logique d’évaluer la mise à niveau avant septembre.
#3. Test d’impact AI Max
Google recommande d’utiliser expériences en un clic car ils offrent aux annonceurs un moyen plus simple de comparer les performances avant de prendre une décision de déploiement complet. Bien que je ne l’ai pas encore essayé, je le testerai moi-même dans les mois à venir.
Même si AI Max améliore les résultats en moyenne, les moyennes ne garantissent pas les résultats dans chaque compte. La génération de leads, le commerce électronique, les services locaux et les annonceurs B2B peuvent tous voir des résultats différents.
Exécutez des tests contrôlés lorsque cela est possible et comparez-les à votre référence existante.
#4. Appuyez-vous sur des contrôles supplémentaires
De nombreux annonceurs ont demandé davantage d’options de pilotage en matière d’automatisation de la recherche, et Google a écouté nos commentaires. AI Max inclut plus de contrôles que l’ancien DSA.
Passez du temps à comprendre les paramètres de la marque, les contrôles de localisation et les conseils textuels. Ces entrées peuvent être aussi importantes que l’automatisation elle-même.
#5. Regarder la correspondance de recherche et la qualité de la page de destination
Une fois que vous avez migré vos DSA vers AI Max, surveillez attentivement les termes de recherche avec lesquels vos campagnes correspondent désormais. Comment se compare-t-elle aux performances DSA passées ?
Vous devrez également prêter attention aux pages de destination utilisées (si l’expansion de l’URL finale est désactivée), à la qualité des leads et aux chemins de conversion.
Regarder vers l’avenir
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche aident les annonceurs à aller au-delà de leurs listes de mots clés actuelles depuis des années. Désormais, Google intègre cette capacité dans son cadre plus large AI Max.
L’étape suivante la plus claire consiste à vérifier où DSA est toujours actif dans votre compte et à décider si vous souhaitez migrer selon votre propre calendrier ou attendre la mise à niveau automatique.
La véritable priorité devrait être de protéger les performances pendant la transition et de comprendre où AI Max améliore les résultats ou où elle nécessite un contrôle de gestion plus strict.
Commentaires