Cette semaine, une question de référencement provient d’une entreprise de commerce électronique qui a suivi les meilleures pratiques, mais qui a toujours perdu du trafic après avoir migré vers une nouvelle plate-forme.
«Nous avons récemment migré notre magasin de commerce électronique vers une nouvelle plate-forme, et malgré le suivi de toutes les pratiques de référencement recommandées, notre trafic organique a chuté de 30%.
Quelles stratégies de récupération devrions-nous prioriser et combien de temps devons-nous nous attendre avant de voir des améliorations? »
Il s’agit d’une frustration commune à laquelle de nombreuses entreprises de commerce électronique sont confrontées après une migration de plate-forme.
Mais pourquoi cela se produit-il, et plus important encore, comment pouvez-vous récupérer le trafic perdu? Plongeons dans les causes probables de ce problème et explorons les stratégies les plus efficaces pour remettre votre trafic organique sur la bonne voie.
Pourquoi le trafic biologique peut baisser après la migration
Alors, pourquoi cela se produit-il? Et plus important encore, que pouvez-vous faire pour le réparer?
Comprendre pourquoi cela se produit est la clé pour trouver une solution. Sans identifier la cause profonde, tous les efforts de récupération peuvent ressembler à un coup dans l’obscurité – et c’est la dernière chose que vous voulez.
Problèmes de suivi
Après une migration, il est étonnamment courant que quelque chose de petit se trompe avec votre configuration d’analyse. Peut-être que la balise Google Analytics 4 n’a pas été ajoutée correctement. Peut-être que votre propriété Google Search Console n’a pas été vérifiée.
Même une petite erreur – comme un paramètre mal configuré ou un peu de code manquant – peut donner l’impression que le trafic est tombé d’une falaise, alors que vraiment il n’est tout simplement pas suivi correctement.
La hausse? Ces problèmes sont généralement rapides et faciles à résoudre. C’est toujours une bonne première étape avant de plonger dans un dépannage SEO plus profond, car le problème n’est peut-être pas du tout votre trafic, juste vos données.
Problèmes techniques
Si votre suivi fonctionne comme il se doit et que la baisse du trafic est réelle, l’étape suivante consiste à vérifier les problèmes de référencement techniques sur votre nouveau site – et cela commence presque toujours par des redirectes.
Au cours d’une migration, surtout si les URL ont changé, les redirectes sont cruciaux. Une redirection 301 manquante ou incorrecte peut rompre la connexion entre vos anciens et nouvelles pages, ce qui fait disparaître Google, le contenu important a disparu.
Cela peut rapidement réserver les classements et la circulation. Assurez-vous que toutes les anciennes URL pointent vers les bonnes nouvelles, que vous utilisez des redirections appropriées 301 (pas 302), et qu’il n’y a pas de longues chaînes de redirection ralentissant les choses.
Autres pièges techniques communs? Des liens internes cassés ou supprimés, des URL de mise en scène accidentellement laissés dans des étiquettes canoniques ou des règles d’index sans indice du développement.
N’importe lequel de ces éléments peut empêcher Google de ramper ou d’indexer correctement votre site, et si cela se produit, votre contenu n’apparaîtra pas du tout dans la recherche.
Il vaut également la peine de vérifier votre site XML et votre fichier robots.txt. Assurez-vous que votre plan du site est à jour et soumis dans la console de recherche Google, et que Robots.txt ne bloque pas les sections importantes de votre site.
Contenu sur la page
Dans certains cas, les gouttes de classement peuvent être causées par des modifications du contenu de la page elle-même. Même les petits changements comme les H1 manquants, les métadonnées modifiés ou le contenu désormais rendu dans JavaScript peuvent avoir un grand impact.
Ainsi, vous devrez revérifier le contenu de vos pages pour identifier si quelque chose a changé.
Mais n’oubliez pas que Google aura besoin de temps pour se réindexer et faire confiance à votre nouvelle configuration, surtout si vous n’avez pas soumis de plan du site mis à jour ou si les backlinks pointent toujours vers les anciennes URL.
Bien que vous puissiez voir de grands changements dans vos performances de référencement au départ, surveillez-le pendant un petit moment pour voir si les choses se remettent seules.
Étapes pour récupérer votre trafic organique
Crawl votre site: Recherchez des problèmes de redirection et des liens cassés
La première chose que vous devriez faire est d’explorer votre site. Des outils comme la grenouille hurlante ou la base de sites sont parfaits pour cela.
La rampe de votre site vous aide à identifier les problèmes techniques tels que les redirections cassées, les redirections 301 incorrectes ou manquantes et les chaînes de redirection.
Au cours d’une migration, les changements d’URL sont courants et les redirectes incorrects peuvent créer d’énormes revers de référencement.
Si vous avez d’anciennes URL pointant vers des pages qui n’existent plus ou qui n’ont pas été correctement redirigées, Google pourrait avoir du mal à indexer correctement votre site, ce qui a un impact sur le trafic et les classements.
Un autre problème clé à repérer pendant les pages orphelines. Ce sont des pages qui existent sur votre site mais n’ont pas de liens internes qui les pointent vers eux.
Sans liens internes, Google peut avoir plus de mal à trouver et à indexer ces pages, ce qui peut nuire à votre classement.
Rédiger les problèmes de redirection immédiatement
Une fois que vous avez identifié des problèmes avec les redirections pendant la rampe, les réparer devrait être votre priorité.
Les redirectes sont cruciaux pour préserver la valeur SEO pendant une migration. Vérifiez que toutes les anciennes URL sont correctement redirigées vers leurs nouvelles homologues en utilisant 301 redirections, si vos URL ont changé.
Assurez-vous qu’il n’y a pas de chaînes de redirection, car celles-ci peuvent ralentir les temps de chargement de la page et confondre les moteurs de recherche.
Même si vous pensez que vous avez mis en place des redirections, cela vaut la peine de faire un chèque détaillé. Les redirections manquantes ou incorrectes sont l’une des principales causes de perte de trafic après une migration.
N’oubliez pas que chaque redirection est une connexion qui garantit que les capitaux propres SEO de vos anciennes pages sont transmis à vos nouveaux.
S’attaquer aux problèmes potentiels sur la page
Si vous avez exclu les erreurs techniques majeures, concentrez-vous sur le contenu lui-même.
Comparez votre contenu post-migration avec la version que vous aviez avant la migration. Quelque chose a-t-il changé qui aurait pu affecter négativement votre classement?
Assurez-vous que toutes vos pages sont optimisées pour les mots clés cibles, y compris les balises de titre, les descriptions de méta, les balises d’en-tête (en particulier les H1) et le contenu corporel.
Cela vaut également la peine de revoir vos pages de produits pour s’assurer qu’ils respectent les normes de Google pour un contenu de qualité. Cela peut impliquer d’ajouter des descriptions de produits plus détaillées, d’améliorer les images de produits ou d’améliorer le contenu généré par les utilisateurs tels que les avis.
Mettez à jour votre plan du site XML et la console de recherche Google
Une fois votre contenu sur la page examiné et les problèmes techniques abordés, l’étape suivante consiste à mettre à jour votre site de site XML pour refléter les nouvelles URL, le cas échéant.
Soumettez le plan du site mis à jour à la console de recherche Google afin que Google puisse facilement trouver et explorer vos pages. Cela aide également Google à comprendre que vous avez apporté des modifications à la structure de votre site et lui permet d’indexer les nouvelles pages plus rapidement.
N’oubliez pas de surveiller de près Google Search Console. Vérifiez régulièrement les erreurs d’exploration et utilisez l’outil d’inspection URL pour demander l’indexation des pages importantes qui n’ont peut-être pas encore été rampées.
Combien de temps dure le référencement du référencement?
La récupération n’est pas un processus instantané, malheureusement. En règle générale, les sites commencent à voir des améliorations dans les quatre à 12 semaines, mais plusieurs facteurs peuvent influencer la chronologie de récupération.
Si votre migration impliquait des changements importants, comme un nouveau domaine ou une refonte complète de la structure de votre site, Google peut traiter votre site comme s’il était neuf.
Dans ce cas, il peut prendre plus de temps à Google pour reconstruire la confiance et restaurer la visibilité organique. Les sites avec de nombreuses pages peuvent également connaître des temps de récupération plus lents, car Google doit ramper et réindexer plus de contenu.
Le contenu de votre site peut également affecter le temps de récupération. Si des pages importantes étaient modifiées ou perdaient un contenu précieux pendant la migration, il pourrait prendre plus de temps à Google pour reconnaître les modifications et classer vos pages.
→ Lire la suite: Combien de temps une migration de référencement devrait-elle prendre? (Étude mise à jour)
Leçons à long terme et mesures préventives
Une migration fluide ne commence pas le jour de lancement; Cela commence bien avant. Le référencement doit se mettre dans votre QA et votre processus de développement depuis le début.
Cela signifie s’assurer que des choses comme les redirectes, la structure du contenu et la folie fonctionnent tous avant de passer en direct, idéalement dans un environnement de mise en scène approprié.
Les problèmes peuvent encore se produire lorsque vous êtes en ligne, alors n’oubliez pas d’explorer votre ancien site avant le lancement. De cette façon, vous pouvez exécuter des audits côte à côte de vos anciens et nouveaux sites et de prendre des problèmes tôt.
C’est aussi une idée intelligente d’avoir un plan de recul au cas où. Cela signifie avoir des sauvegardes et savoir quoi faire si quelque chose ne va pas.
Réflexions finales
Se remettre d’une chute de référencement après une migration peut être frustrant, mais malheureusement, cela fait souvent partie du processus.
En se concentrant sur les bonnes vérifications techniques, en examinant votre contenu sur la page et en donnant aux moteurs de recherche le temps de recrraquer et de réindexer votre site, vous pouvez récupérer les choses sur la bonne voie.
Gardez un œil sur vos données, soyez patient et utilisez-le comme une opportunité pour renforcer la santé globale de SEO de votre site.
Plus de ressources:
Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal
Commentaires