Google étend les performances maximales des contrôles et des rapports

Google Ads vient de laisser tomber une autre vague de mises à jour de Performance Max aujourd’hui.

Pour ceux qui ont demandé un meilleur ciblage d’audience, des rapports plus clairs sur l’acquisition de nouveaux clients et une plus grande transparence autour des actifs générés par l’auto, ces mises à jour ressembleront à des mises à niveau attendues depuis longtemps.

Décomposons ce qui est nouveau, pourquoi cela compte et comment les annonceurs devraient réagir.

Quoi de neuf dans Performance Max

Google a annoncé Trois principaux domaines de mises à jour pour les campagnes de performance maximum:

1. Contrôles élargis du public et de la campagne
2. Amélioration des reportages et diagnostics d’acquisition de nouveaux clients
3. Des rapports créatifs plus granulaires et des recommandations d’actifs alimentées par l’IA

La plupart se déroulent maintenant ou disponibles en général, avec certains éléments en version bêta. Profitons les détails.

Contrôles élargis sur l’inventaire du ciblage et de la recherche d’audience

Performance Max a longtemps appuyé sur l’automatisation, parfois au détriment du contrôle. Google change lentement cela, et cette version continue ce changement.

Listes de mots clés négatifs au niveau de la campagne

Les annonceurs peuvent désormais appliquer des listes de mots clés négatives sur les campagnes de performance maximales. Auparavant, les négatifs au niveau de la campagne devaient être gérés individuellement, ce qui a créé une friction pour des comptes avec des dizaines de groupes d’actifs.

Avec cette mise à jour, les annonceurs peuvent centraliser les exclusions de mots clés. Par exemple, excluant des termes tels que «bon marché» ou «gratuit» sur plusieurs campagnes de produits de luxe ou premium.

Vous avez toujours la possibilité d’appliquer des mots clés négatifs uniques aux campagnes individuelles, mais ce déploiement rend la gestion de l’adéquation de la marque beaucoup plus évolutive.

Plus de thèmes de recherche par groupe d’actifs

Google a doublé la limite de thème de recherche de 25 à 50 par groupe d’actifs. Cela compte pour les marques qui veulent influencer où leurs annonces maximales de performance apparaissent dans la recherche, sans s’appuyer sur les constructions de mots clés historiques.

En élargissant la contribution de votre thème de recherche, vous fournissez à Google plus d’informations pour mieux faire correspondre vos annonces aux requêtes. Il aide également à élargir votre inventaire éligible tout en restant pertinent.

Mises à jour de ciblage de l’appareil et démographique

Vous pouvez désormais contrôler pleinement les types d’appareils que vos campagnes de performances maximales apparaissent, quelque chose qui n’était auparavant que partiellement disponible.

Par exemple, une société de jeux peut restreindre les campagnes aux appareils mobiles, ou un annonceur B2B peut exclure complètement les tablettes.

Le ciblage de l’âge est désormais également disponible, permettant aux annonceurs d’exclure ou de cibler des tranches d’âge spécifiques.

Google teste également le ciblage démographique basé sur le sexe en bêta. Ces contrôles rapprochent les performances max conformément à ce qui est possible depuis longtemps dans la recherche, l’affichage et les campagnes YouTube.

Les reportages d’acquisition de nouveaux clients deviennent plus intelligents

L’une des parties les plus frustrantes de l’acquisition de nouveaux clients a été le vague étiquette «inconnue» dans les rapports. Cela change avec les mises à jour d’aujourd’hui dans les rapports de performances maximums.

Plus de conversions «inconnues»

Dans les rapports de cycle de vie pour les nouveaux clients contre les clients, Google a précédemment frappé une partie des conversions comme «inconnus». Cela a laissé les annonceurs avec une visibilité limitée sur les performances réelles.

Google a maintenant amélioré la logique backend qui détermine si un utilisateur est nouveau ou existant, ce qui signifie que les étiquettes «inconnues» devraient disparaître.

Cela compte pour deux raisons clés:

• Vous pouvez désormais obtenir une lecture plus précise sur le nombre de nouveaux clients que vous acquérez.
• Les stratégies d’appel d’offres qui reposent sur de nouveaux signaux clients deviendront plus efficaces à mesure que les données s’améliorent.

Pour encore plus de précision, Google encourage les annonceurs à mettre à jour leurs balises de suivi de conversion pour inclure le nouveau paramètre d’acquisition du client. Cela signale à Google, que ce soit une conversion à partir d’un client nouveau ou renvoyé, basé sur des données de premier parti.

NOUVEAU ITTON DIAGNOSTIQUE ET RECOMMANDATIONS

Parallèlement aux améliorations des rapports, Google a ajouté de nouveaux diagnostics qui surfacent les problèmes liés aux objectifs dans Performance Max.

Il s’agit notamment de balises de conversion cassées ou manquantes, de erreurs de condamnation d’objectifs ou d’autres problèmes de suivi qui pourraient retenir les performances.

Les diagnostics sont livrés avec des recommandations exploitables pour aider les annonceurs à résoudre le problème. Bien que ce ne soit pas la mise à jour la plus glamour, cela gagnera du temps et de la frustration lors de la configuration et du dépannage de la campagne.

Les rapports créatifs et le contrôle des actifs obtiennent un coup de pouce

La transparence des actifs dans la performance Max a été un point de douleur de longue date. Bien que les choses se soient améliorées au cours de la dernière année, ces nouveaux changements vont plus loin.

Rapports d’actifs d’extension de l’URL finale

Les annonceurs peuvent désormais afficher les rapports pour les actifs générés par l’expansion de l’URL finale (FUE). Il s’agit de la fonctionnalité de Google qui crée dynamiquement des actifs en fonction du contenu de la page de destination.

Vous pourrez voir quel texte et quels visuels ont été créés via FUE et comment ils ont fonctionné.

Plus important encore, si vous n’aimez pas ce que Google a créé, vous avez maintenant la possibilité de supprimer ces actifs de votre campagne.

Il s’agit d’une grande victoire pour les marques préoccupées par la cohérence créative, surtout en ce qui concerne le langage juridique ou le ton de la marque. Bien que FUE puisse être utile pour l’échelle, il n’a pas toujours produit des résultats sur marque. Ainsi, cette visibilité supplémentaire est un changement bienvenu.

Recommandations créatives alimentées par AI

Performance Max générera désormais des recommandations spécifiques à l’image pour vous aider à améliorer les performances. Ces suggestions comprendront les deux types de visuels à ajouter et comment optimiser ceux existants pour de meilleures performances sur divers canaux (comme YouTube vs Discover).

Mieux encore, ces recommandations sont directement liées à l’éditeur d’image alimenté par AI intégré dans Google ADS, vous pouvez donc apporter des modifications directement à l’intérieur de la plate-forme sans avoir besoin de re-télécharger ou de repenser les actifs ailleurs.

Il est clair que Google souhaite que les annonceurs jouent un rôle plus actif dans la stratégie créative, même dans une structure de campagne automatisée.

Emballage

Google écoute clairement les appels des annonceurs pour plus de transparence et de contrôle. Ces mises à jour des performances maximum marquent une autre étape vers la conclusion d’un meilleur équilibre entre l’échelle et la stratégie.

Bien que tous les annonceurs n’auront pas besoin d’utiliser toutes les nouvelles fonctionnalités, l’option pour le faire signifie qu’il y a plus d’espace pour adapter les campagnes Max Performance à vos objectifs commerciaux, vos préférences créatives et vos informations clients.

Que vous cherchiez à affiner la portée du public, à résoudre les problèmes de suivi ou à nettoyer vos actifs créatifs, il y a quelque chose dans cette mise à jour qui vaut votre attention.