C’est un marché du travail sauvage en ce moment, et si vous demandez un rôle de PPC, vous ressentez probablement la pression pour vous démarquer dans des entretiens qui sont de plus en plus exigeants et souvent clairs dans leurs attentes.
Que vous interviewez un rôle de spécialiste, de gestionnaire ou de médias hybride, une chose est certaine: vous devez être prêt à démontrer l’expertise de la plate-forme, la pensée stratégique et la possibilité de connecter les performances avec les résultats commerciaux.
Un lecteur l’a dit de cette façon:
«Je me prépare à un travail de marketing de performance, en particulier dans PPC, et je veux me concentrer sur Google et Meta Ads. Avez-vous des conseils qui m’aideraient à préparer des entretiens pour ces rôles?»
Cette question est particulièrement opportune car elle ne se demande pas seulement sur une plate-forme. Il recherche une double maîtrise de Google et Meta, qui représentent la recherche payante et le social payant. Cette nuance compte.
S’arrêter là, cependant, est une erreur. Les employeurs avertis apprécieront un candidat qui peut parler aux plates-formes Microsoft Ads, Tiktok, LinkedIn, Pinterest, Reddit et émergentes, même si ces canaux ne sont pas dans la portée pour le moment. Cette largeur de perspective signale que vous n’êtes pas seulement un pousseur de bouton; Vous êtes un stratège.
Vous trouverez ci-dessous une ventilation des trois domaines principaux que la plupart des intervieweurs évalueront: recherche payante, social payé, marketing et culture générale.
Préparation d’interview de recherche payée (Google, Microsoft, etc.)
La recherche payante moderne, en particulier dans Google, exige plus que des tactiques au niveau des mots clés. Vous devez comprendre comment les campagnes servent des objectifs commerciaux.
Attendez-vous à des questions de stratégie telles que «X Business a un budget Y et Z des objectifs – quel type de campagne dirigeriez-vous et pourquoi?» Les candidats solides pourront discuter des cadres budgétaires, des mécanismes d’enchères, de la segmentation de l’audience et de la cartographie des messages créatifs.
Vous serez probablement interrogé sur les rapports. Attendez-vous à des outils de référence comme Looker Studio, Google Analytics 4, Power BI, Adobe ou Triple Whale. Même parler en toute confiance d’un outil tout en montrant une conscience des autres peut être impressionnant.
Mentionnez des outils comme Microsoft Clarity lors de la discussion de l’optimisation du taux de conversion. Les informations sur l’analyse comportementale renforcent que vous comprenez le parcours complet des utilisateurs et ne traitez pas les campagnes comme des événements isolés.
Une question fréquemment posée implique la structure du compte. On pourrait-il vous demander: «Pourquoi structureriez-vous une campagne / compte de cette façon?» Ne citez jamais les «meilleures pratiques» ou les méthodes par défaut comme justification. Les enquêteurs veulent le raisonnement enraciné dans le contexte, les objectifs et une approche de test et d’apprentissage.
Restez à jour sur les innovations. Soyez prêt à parler de fonctionnalités telles que Performance Max, des outils d’extension d’audience ou toute autre mise à jour de la plate-forme qui a un impact sur la stratégie. Partagez pourquoi vous les trouvez précieuses et comment vous expliqueriez leur pertinence pour un client.
Pour se démarquer encore plus, faites des comparaisons entre Google et Microsoft, ou soulignez comment Reddit et Amazon apportent une nouvelle énergie à l’espace de recherche payé.
Préparation d’interview sociale payée (Meta, Tiktok, LinkedIn, etc.)
Le social payant nécessite une maîtrise créative, une empathie du public et une compréhension des contraintes de confidentialité. Ces plateformes sont moins une intention de mots clés exacte et plus sur la pertinence, l’échelle et la résonance émotionnelle.
Préparez-vous à parler des types d’annonces spécifiques à la plate-forme et des stratégies créatives. Discutez de la façon dont vous utiliseriez Facebook, Instagram, WhatsApp et Threads, et comment vos tactiques peuvent différer sur Tiktok, LinkedIn, YouTube Shorts ou Reddit.
Comprenez comment les plateformes organisent leurs hiérarchies de campagne. Par exemple, Meta met l’accent sur le niveau d’ensemble d’annonces pour la budgétisation et le ciblage, contrairement à Google. Créez une feuille de référence par vous-même afin que vous puissiez parler en toute confiance des différences lors des entretiens.
Attendez-vous à des questions concernant la production créative et les rapports. Les enquêteurs peuvent demander: «Que feriez-vous si le client est difficile à propos de la création mais refuse d’en fournir?» ou « Comment prouvez-vous que votre campagne a fourni des résultats si le client remet en question l’attribution? » Ce sont des tests comportementaux et stratégiques en un seul.
Soyez prêt à expliquer votre approche de la budgétisation. Social rémunéré implique souvent des budgets très importants ou très petits, et les employeurs veulent savoir comment vous allouez des fonds en fonction de la taille de l’audience, de l’objectif et du cycle de vie créatif.
Montrez une compréhension des cadres de tests créatifs, y compris la façon dont vous développez des variations de crochets, de visuels ou d’appels à l’action entre les placements et les formats.
Ajustement du marketing et de la culture générale
Certaines parties de l’interview se concentreront moins sur les tactiques et plus sur la façon dont vous pensez et collaborez. Celles-ci sont tout aussi importantes à préparer.
Soyez prêt à répondre à des questions comme: «Parlez-moi d’une campagne qui a fonctionné – et qui ne l’a pas fait.» Utilisez ces histoires pour démontrer la pensée analytique, la collaboration interfonctionnelle et votre capacité à apprendre du succès et de l’échec.
Vous obtiendrez également probablement des questions sur la façon dont vous communiquez les performances. On peut vous demander comment vous gérez la sous-performance et comment vous gardez les parties prenantes alignées et informées pendant ces périodes.
Préparez-vous avec vos propres questions réfléchies. Demandez: «Qu’en est-il derrière l’embauche pour ce rôle?» Cela peut donner un aperçu de la question de savoir si le rôle est lié à la croissance, au chiffre d’affaires ou à la restructuration de l’équipe. Cela vous aide également à évaluer si les attentes sont réalistes.
Une autre question utile est: «À quoi ressemble le succès dans ce rôle?» Cela vous indiquera si le rôle est lié à des objectifs stratégiques à long terme ou à des revenus à court terme. Suivez cela avec: «Comment serai-je mesuré au cours des six premiers mois par rapport aux deux prochaines années?» Cela démontre que vous êtes sérieux au sujet de la croissance et de la longévité.
Les questions de culture sont également importantes. Demander: «Les gens ont-ils tendance à passer du temps ou à faire leur propre truc?» Invite une conversation sur la dynamique de l’équipe, sans se sentir trop formel ou forcé.
Soutien à la préparation
Vous n’avez pas besoin de vous préparer seul. Utilisez des outils AI comme Chatgpt, Copilot ou Gemini pour vous aider à simuler des entretiens, à organiser vos pensées ou à analyser les descriptions de poste. Demandez à l’IA de jouer un rôle en tant qu’intervieweur et vous défier avec des questions spécifiques à la plate-forme ou basées sur un scénario.
Utilisez ces outils pour cartographier les métriques, les frameworks et les fonctionnalités s’alignent avec chaque plate-forme. Vous voulez que votre préparation se sente structurée afin que vous puissiez entrer dans l’entretien avec clarté et confiance.
En fin de compte, les interviews ne sont pas seulement une audition. Ils sont un dialogue. Préparez-vous à fond, pensez de manière critique et dirigez-vous avec l’état d’esprit d’un stratège. C’est ainsi que vous vous démarquez dans une mer de candidats, et c’est ainsi que vous vous préparez au succès.
Si vous avez une question PPC à laquelle vous souhaitez répondre dans une future édition de Ask the PPC, envoyez-le.
Plus de ressources:
Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal
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