John Mueller de Google a répondu à une question sur une situation où plusieurs pages se classaient pour les mêmes requêtes de recherche. Mueller a affirmé l’importance de réduire la duplication inutile, mais également de minimiser la cannibalisation des mots clés.
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés / contenu?
Il y a une idée que les pages Web auront du mal à se classer si plusieurs pages sont en concurrence pour les mêmes phrases de mots clés. Ceci est lié à la peur du référencement du contenu en double. La cannibalisation des mots clés n’est qu’une phrase fourre-tout qui est appliquée à des pages à faible rang qui sont sur des sujets similaires.
Le problème de dire que quelque chose est la cannibalisation des mots clés est qu’il n’identifie pas quelque chose de spécifique dans le contenu qui n’est pas mal. C’est pourquoi il y a des gens qui interrogent John Mueller à ce sujet, simplement parce qu’il s’agit d’un concept de référencement mal défini et inutile.
Confusion de référencement
Le référencement a été confus au sujet du changement récent & num = 100, où Google empêche les trackers de rang de gratter les résultats de recherche (SERP) à un taux de 100 résultats à la fois. Certains trackers de classement flottent l’idée de montrer uniquement les données de classement pour les 20 meilleurs résultats de recherche. Cela affecte la capacité des trackers de rang à gratter les SERP et n’a aucun effet sur la console de recherche Google autre que pour afficher des résultats plus précis.
Le référencement était dans la mauvaise impression que la console de recherche ne montrait plus les impressions des résultats au-delà des vingt premiers. C’est faux.
Mueller n’a pas répondu à cette question; C’est juste un malentendu de la part du référencement.
Voici le Question qui a été posée:
«Si maintenant nous ne voyons pas de données de GSC des positions 20 et plus, cela signifie-t-il en fait qu’il n’y a pas de pages au-dessus de ces endroits?
Si je veux éviter la cannibalisation, comment saurais-je quelles pages sont considérées pour une requête, si je ne peux voir que des URL dans les 20 premières positions?
Différentes pages classement pour la même requête
Mueller a déclaré que les différentes pages de classement pour la même requête de recherche ne sont pas un problème. Je suis d’accord: plusieurs pages Web de classement pour les mêmes phrases de mots clés ne sont pas un problème; C’est une bonne chose.
Mueller a expliqué:
«La console de recherche affiche des données lorsque les pages ont été réellement affichées, ce n’est pas une mesure théorique. En supposant que vous recherchez des pages classées pour la même requête, vous verriez que si elles étaient réellement montrées. (L’OMI ce n’est pas vraiment la« cannibalisation »si elle est théorique.)
Cela dit, je ne sais pas si c’est en fait une bonne utilisation du temps. Si vous avez 3 pages différentes apparaissant dans le même résultat de recherche, cela ne me semble pas problématique simplement parce que c’est «plus de 1». Vous devez regarder les détails, vous devez connaître votre site et vos utilisateurs potentiels.
Réduisez la duplication inutile et dépensez votre énergie sur une page fantastique, bien sûr. Mais les pages ne sont pas des doublons simplement parce qu’elles apparaissent dans la même page de résultats de recherche. J’aime le fromage, et de nombreuses pages pourraient apparaître sans être doublées: magasins, recettes, suggestions, couteaux, ananas, etc. »
Problèmes de référencement réels
Le classement de plusieurs pages pour les mêmes expressions de mots clés n’est pas un problème; C’est une bonne chose et non une raison de préoccupation. Plusieurs pages ne se classent pas pour les mots clés est un problème.
Voici quelques raisons réelles pour lesquelles les pages sur le même sujet peuvent ne pas se classer:
- Les pages sont trop longues et par conséquent sont floues.
- Les pages contiennent des passages hors sujet.
- Les pages sont insuffisamment liées en interne.
- Les pages sont minces.
- Les pages sont pratiquement des doublons des autres pages du groupe.
Ce qui précède ne sont que quelques vraies raisons pour lesquelles plusieurs pages sur le même sujet peuvent ne pas se classer. Pointer les pages et déclarer qu’ils se cannibalisent les uns les autres n’est pas réel. Ce n’est pas quelque chose à craindre parce que la cannibalisation des mots clés n’est qu’une phrase fourre-tout qui masque toutes les raisons réelles que je viens de répertorier.
Emporter
Le débat sur la cannibalisation des mots clés en dit moins sur l’algorithme de Google et plus sur la façon dont la communauté SEO est disposée à accepter des idées sans vraiment se demander si la base sous-jacente est logique. La question sur la cannibalisation des mots clés est fréquemment discutée, et je pense que c’est parce que de nombreux SEO ont l’intuition que ce n’est pas correct.
Peut-être que l’habitude de diagnostiquer les problèmes de classement avec des étiquettes pratiques reflète la tendance humaine à préférer les explications simples aux réponses complexes. Mais, comme nous le rappelle Mueller, la vraie histoire n’est pas que deux ou trois pages arrivent à la surface pour la même requête. La vraie histoire est de savoir si ces pages sont utiles, bien liées et suffisamment concentrées pour répondre aux besoins d’information d’un lecteur.
Ce qui est diagnostiqué comme une «cannibalisation de contenu» est plus probablement autre chose. Ainsi, plutôt que de chasser les ombres, il peut être préférable de regarder les pages Web avec les yeux d’un utilisateur et de vraiment creuser ce qui ne va pas avec la page ou les modèles d’interclusion de toute la section qui se révèle problématique. La cannibalisation des mots clés disparaît au moment où vous regardez de plus près et d’autres raisons réelles deviennent évidentes.
Image en vedette par Shutterstock / Roman Samborskyi
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