Tim Soulo d’Ahrefs a récemment publié que l’IA rend le contenu à feuilles persistantes de publication obsolète et ne vaut plus l’investissement parce que les résumés de l’IA laissent moins de clics pour les éditeurs. Il postule qu’il peut être plus rentable de se concentrer sur les sujets tendance, l’appelant un référencement rapide. La publication du contenu à feuilles persistantes n’est-elle plus une stratégie de contenu viable?
La raison du contenu à feuilles persistantes
Le contenu à feuilles persistantes peut être un sujet de base qui ne change généralement pas beaucoup d’année en année. Par exemple, la réponse à la façon de changer un pneu sera généralement toujours la même.
La promesse d’un contenu à feuilles persistantes était qu’elle représente une source régulière de trafic. Une fois qu’une page Web se classe pour les sujets Evergreen, les éditeurs doivent simplement s’assurer qu’il est mis à jour si le sujet a changé d’une manière ou d’une autre.
L’IA brise-t-elle la promesse de contenu à feuilles persistantes?
Tim Soulo suggère que le contenu à feuilles persistantes, qui peut être facile à répondre avec un résumé, est moins susceptible d’envoyer un clic car l’IA résume la réponse et satisfait à l’utilisateur, qui n’a peut-être pas besoin de visiter un site Web.
Soulo tweeté:
«L’ère du« contenu SEO à feuilles persistantes »est terminée. Nous entrons dans l’ère du« référencement rapide ».
Il y a peu de points dans l’écriture encore un autre «guide ultime de ___». La plupart des sujets à feuilles persistants ont déjà été couverts à mort et sont devenus une notoriété publique. Google est donc heureux de donner une réponse AI, et les chercheurs sont très bien avec cela.
Au lieu de cela, la vraie opportunité réside dans le repérage et la couverture de nouvelles tendances – ou même les définir vous-même. »
Le référencement rapide est-il l’avenir de l’édition?
Le référencement rapide est une autre façon de décrire des sujets tendances. Les sujets de tendance ont toujours été là; C’est pourquoi Google a inventé l’algorithme de fraîcheur, pour satisfaire les utilisateurs avec un contenu à jour lorsqu’une «requête mérite la fraîcheur».
L’idée de Soulo est que les sujets tendance ne sont pas le genre de contenu que l’IA résume. La perplexité est l’exception; Il dispose d’une section de découverte de contenu entière appelée Perplexity Discover qui se consacre à montrer des articles de presse tendance.
Le référencement rapide consiste à repérer et à saisir des opportunités de contenu de courte durée. Il peut s’agir de nouveaux développements, de changements dans l’industrie ou des perceptions, ou des moments culturels.
Son tweet capture le sentiment actuel dans le référencement et les communautés d’édition que l’IA est la raison de la diminution du trafic de Google.
La situation de contenu à feuilles persistantes est pire que l’imagination
Un problème technique que Soulo n’a pas mentionné mais est pertinent ici est qu’il est difficile de créer un «guide ultime de X, Y, Z» ou du «Guide définitif de Bla, Bla, Bla» et s’attend à ce qu’il soit frais et différent de ce qui est déjà publié.
La barrière à l’entrée pour le contenu à feuilles persistantes est maintenant plus élevée que jamais pour plusieurs raisons:
- Il y a plus de gens qui publient du contenu.
- Les gens consomment plusieurs formes de contenu (texte, audio et vidéo).
- Les algorithmes de recherche sont axés sur la qualité, ce qui élimine ceux qui se concentrent plus dur sur le référencement que sur les gens.
- Les signaux de comportement des utilisateurs sont plus fiables que les signaux de liaison traditionnels, et les SEO n’ont toujours pas compris, ce qui rend plus difficile le classement.
- Le fan-out de Query provoque une énorme perturbation du référencement.
Pourquoi interroger le fan-out est une perturbation
Le contenu Evergreen est une lutte difficile, aggravé par l’inévitabilité apparente que l’IA résumera le contenu et, en raison de la requête, envoyez éventuellement le clic vers un autre site Web cité car il offre la réponse à une question de suivi à la question initiale de recherche.
Le fan-out de la requête affiche des réponses à la requête initiale et aux questions de suivi de la requête de recherche initiale. Si l’utilisateur est satisfait du résumé de la requête initiale, il peut s’intéresser à l’une des requêtes de suivi, et l’une d’entre elles obtiendra le clic, pas la requête initiale.
Cela modifie complètement ce que signifie cibler une requête de recherche. Comment un référencement cible-t-il une question de suivi? Peut-être que, au lieu de cibler la requête principale à haut trafic, il peut être logique de cibler les requêtes de suivi avec du contenu à feuilles persistantes.
L’édition de contenu à feuilles persistantes a toujours la vie
Il y a un autre côté à cette histoire, et il s’agit de la demande des utilisateurs. Les questions fondamentales restent longtemps. Les gens chercheront toujours «comment attacher un nœud papillon» ou «comment configurer WordPress». De nombreux utilisateurs préfèrent la stabilité d’un guide établi qui a été examiné et mis à jour par une marque de confiance. Il ne s’agit pas d’être une marque; Il s’agit d’être le type de site qui est fiable, bien apprécié et recommandé.
Une ressource solide peut devenir la source canonique d’un sujet, se classant pendant des années et générer le type de signaux de comportement des utilisateurs qui renforcent son autorité et signalent la qualité de la confiance.
Le contenu axé sur les tendances, en revanche, ne fournit souvent qu’une brève pointe avant la décoloration. Un modèle de salle de rédaction est difficile à entretenir car il nécessite un travail constant pour être le premier et être le meilleur.
La troisième façon: faites tout
Le choix entre produire du contenu à feuilles persistantes et des sujets tendance ne doit pas être binaire; Il y a une troisième option où vous pouvez tout faire. Les sujets à feuilles persistantes et à tendance peuvent se compléter les uns les autres car chaque côté offre des possibilités de conduire du trafic vers l’autre. Un contenu frais et axé sur les tendances peut être remonté à l’Evergreen, et cela peut être inversé pour envoyer des lecteurs à un nouveau contenu à partir de l’Evergreen.
Le contenu axé sur les tendances devient parfois à feuilles persistantes elle-même. Mais en général, la création de contenu à feuilles persistantes nécessite une planification approfondie, une exécution de qualité et un marketing. Quelqu’un va obtenir le clic sur le contenu Evergreen, ce pourrait aussi bien être vous.
Image en vedette par Shutterstock / Stokkete
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