Google vous donne plus de clarté sur les performances que Max fonctionne.
Une nouvelle série de rapports mises à jour Ajoute une segmentation aux rapports d’actifs et continue le déploiement d’un rapport de performances de canal qui décompose la façon dont chaque surface Google contribue à vos objectifs.
Quoi de neuf
À l’intérieur des rapports d’actifs, vous pouvez désormais segmenter par appareil, temps, conversions et réseau. Cela facilite la création de la créativité entre les placements.
Google a également ajouté une vue «réseau (avec partenaires de recherche)» dans le rapport Asset Group. Cette vue suit les actifs individuels sur YouTube, afficher, rechercher, découvrir, gmail et cartes.
Pour le rapport sur les performances de la chaîne, Google a superposé des touches pratiques pour les critiques hebdomadaires. Ceux-ci incluent les téléchargements en vrac au niveau du compte, la visualisation des coûts, les colonnes de style ROI dans le tableau et la possibilité de segmenter les résultats par action de conversion et type de publicité.
Les diagnostics identifient désormais des problèmes tels que la portion limitée liée à des objectifs d’offre restrictifs.
Comment lire les données
Google aider le doc Frappe deux pièges communs.
Premièrement, les mesures d’actifs peuvent sembler déroutantes car chaque actif enregistre ses propres impressions, clics et coûts. Par conséquent, les totaux de la table d’actifs peuvent être plus élevés que les sommes de campagne globale ou de groupe d’actifs.
Deuxièmement, les ratios au niveau de l’actif, tels que CTR, CPC, CPA et ROAS, ne sont qu’approximatifs car ils reflètent les données combinées des actifs montrés ensemble, plutôt que les actifs individuels seuls. Google suggère d’évaluer les performances au niveau du groupe d’actifs ou de la campagne et d’utiliser la force d’annonce pour diversifier vos créatifs avant de faire des swaps.
Notez également que dans le rapport sur les performances de la chaîne, les «résultats» comptent les conversions primaires groupées par objectif, tandis que les «conversions» incluent les actions secondaires que vous suivez, ce qui peut faire diffuser les colonnes.
Comment ça aide
Un bon point de départ est de passer en revue votre rapport de chaîne pour voir quelles surfaces vous aident à atteindre vos principaux objectifs. Ensuite, vérifiez tous les ajustements budgétaires au niveau de la campagne ou de l’objectif.
Utilisez la nouvelle fonctionnalité de segmentation des actifs pour identifier facilement les lacunes de couverture sur divers réseaux ou appareils, et mettez à jour vos formats pour vous assurer que vous êtes vu.
Si les diagnostics indiquent une portion limitée, il est utile de résoudre ces problèmes avant d’évaluer votre travail créatif.
Disponibilité
Le rapport sur les performances de la chaîne est actuellement en version bêta, mais il sera progressivement accessible à tous les annonceurs.
Vous pouvez le trouver en naviguant vers les campagnes → Insignes et rapports → Performance de la chaîne.
Image en vedette: Mijansk786 / Shutterstock
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