John Mueller de Google a répondu à une question sur un domaine expiré qui n’a pas été en mesure de se classer pour les requêtes de recherche pertinentes, y compris sa propre marque. La réponse met en lumière la façon dont les domaines expirés sont gérés par Google après leur réinscription.
Histoire des domaines expirés et du référencement
L’achat de domaines expirés pour leurs profils de liaison était un moyen rapide de classer un site Web il y a environ 25 ans. À cette époque, il a été possible de voir le PageRank associé à un domaine via la barre d’outils du navigateur de Google. Si le domaine était pénalisé, le compteur PageRank le montrerait avec une valeur de pageank complètement à zéro. Ainsi, un référencement pourrait acheter un domaine expiré, quel que soit le sujet qui lui est associé, le pointer vers leur site Web et subir un coup de pouce dans le pagerank et les classements.
L’effet de domaine expiré ne se limitait pas aux domaines expirés réels. Une échappatoire peu connue était que les liens vers des noms de domaine inexistants pouvaient également contenir PageRank. Par exemple, de nombreux forums SEO ont utilisé pour être lié à des domaines comme Exemple-Domain.com au cours de leurs discussions. Les SEO achèteraient ces domaines et bénéficieraient de l’avantage du PageRank à partir de tous les sites Web reliant à ce domaine.
Une autre tactique connexe consistait à ramper les sites Web .edu et .org pour identifier les erreurs de nom de domaine dans des liens (cassés) vers des sites Web externes, enregistrer ces domaines et en quelques heures, un site aurait des liens entrants des pages Web faisant autorité.
La faille de domaine expirée a pris fin au début des années 2000 après que Google a introduit le domaine du domaine réinitialisé. Fait intéressant, la réinitialisation du domaine a également affecté les fautes d’orthographe du domaine qui n’avaient jamais été enregistrées. Donc, même cette échappatoire secrète a été fermée.
John Mueller de Google, dans sa réponse, a semblé fournir des informations sur le fonctionnement de la réinitialisation du nom de domaine. Mueller a spécifiquement fait référence à l’état d’être un domaine stationné, puis d’avoir ce statut supprimé en interne dans Google.
Le domaine expiré ne se classe pas
Une personne a publié sur sa question de domaine expirée sur le SEO Sous-Soudreddit (R / SEO). Ils ont expliqué qu’ils avaient récemment lancé un nouveau site Web sur un domaine expiré, et qu’il avait du mal à se classer pour les mots clés, y compris ses propres mots clés de marque.
Ils ont expliqué:
«J’ai lancé un tout nouveau site Web sur un nouveau domaine, tout semble solide:
Indexé dans Google (apparaît avec Site: Domain).
Aucune erreur dans la console de recherche.
Le plan du site et les robots.txt sont propres.
Voici la partie étrange: le site refuse d’apparaître dans SERPS même pour les requêtes de marque les plus élémentaires. Ne pas se classer pour des termes génériques est une chose, mais ne pas apparaître du tout pour le nom de ma propre entreprise (appelons-le ocitigen gmbh)? C’est vraiment étrange.
Maintenant, voici la torsion: ce domaine appartenait à une entreprise complètement différente (également appelée ocitigen) qui a fait baiser il y a des années. Les anciens liens existent toujours dans les forums, les sites de commerce électronique, etc. Je me demande si la vie passée du domaine pourrait le retenir – comme une pénalité de réputation ou une sorte de bagages Google persistants. «
La personne a ensuite posé les questions suivantes:
- «Une ancienne histoire du domaine peut-elle supprimer activement la visibilité, même si elle est revu, réindexée et entièrement reconstruite?
- Existe-t-il un moyen de «réinitialiser» la réputation d’un domaine, ou est-ce que je ferais mieux de réduire les pertes et de recommencer à nouveau? »
Il faut du temps pour «secouer» l’ancien état du domaine
Mueller répond à la question avec une référence pour secouer «l’état» précédent d’un domaine, qu’il décrit comme non enregistré ou stationné. Ce sont deux états différents d’un domaine.
Non enregistré signifie qu’il n’y a rien dans un domaine; Il n’est enregistré par personne, et il n’existe essentiellement, même si le domaine était auparavant enregistré, mais non.
Un domaine stationné signifie que le domaine est enregistré et que le DNS pointe vers une page de détention, peut-être même afficher une publicité.
Mueller a déclaré qu’il fallait du temps à l’état de ce domaine pour changer au sein de Google:
« Parfois, il faut juste beaucoup de temps pour que l’ancien état d’un domaine soit secoué (parfois c’est aussi le cas lorsqu’il a été garé pendant un certain temps), et le site est traité comme quelque chose de nouveau / indépendant. »
Réinitialisation du nom de domaine expiré
Ce que Mueller parle ressemble beaucoup à ce que nous parlions il y a plus de vingt ans: une réinitialisation de domaine expirée. Les façons dont Google traite les domaines peut avoir changé depuis lors, de sorte que Mueller parle peut être lié à un processus différent, comme comprendre où un site s’inscrit sur Internet.
Cela pourrait-il signifier qu’un «état» de domaine, tel que stationné ou expiré, entraîne une sorte de notation d’index sur Google?
Mueller a poursuivi sa réponse en disant qu’il n’y a rien qu’il puisse faire pour indiquer manuellement l’état du domaine a changé:
«Il n’y a rien de manuel que vous pouvez / avoir besoin de faire ici.»
Mais il a recommandé de vérifier la console de recherche pour s’assurer qu’il n’y a pas de pénalités associées au site:
« Je revérifierais dans la console de recherche pour m’assurer qu’il n’y a pas de demandes de suppression d’URL en attente, et qu’il n’y a rien dans la section des actions manuelles, mais je suppose que vous l’avez déjà fait. »
Que faire si un domaine expiré ne se classe pas?
À ce stade, la plupart des SEO ne aimeraient pas qu’on leur dise de s’asseoir serré et d’attendre que Google découvre un nouveau site Web. L’inclinaison naturelle serait d’augmenter les liens naturels vers un site Web et d’autres activités promotionnelles. À court de construction de liens, c’est ce que Mueller a conseillé.
Il a écrit:
«Ma suggestion pour vous serait spécifiquement de continuer à l’utiliser et d’essayer de développer votre visibilité sur d’autres canaux en attendant. Par exemple, il semble que vous soyez trouvé via votre page LinkedIn, qui relie votre nom de domaine. Si vous êtes actif sur LinkedIn et en utilisant sagement pour référencer votre domaine, les utilisateurs peuvent le trouver de cette façon.
De même, vous pourriez être actif dans d’autres endroits, comme YouTube ou d’autres sites de médias sociaux (la vidéo YT pour le nom de votre entreprise est actuellement sur un profil privé, ce qui peut être OK, mais que vous pourriez également faire sur un profil de marque d’entreprise. Ou bien sûr, un profil Reddit)
En bref, facilitez la recherche de votre contenu, quel que soit son emplacement lorsqu’ils le recherchent, en particulier pour le nom de votre entreprise. À partir de là, l’expansion aux types de recherches qui pourraient conduire les utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre entreprise à votre contenu, ce serait la prochaine étape – et même là, il est utile d’être actif sur diverses plateformes. »
Les domaines expirés peuvent être délicats
Il est clair que les domaines expirés ont, par le passé, passé un processus de réinitialisation où les capitaux propres d’un domaine tombent et que le domaine commence essentiellement à la position zéro.
Les algorithmes de classement de Google peuvent donner à un nouveau site un nouveau coup de pouce temporaire. Cela rend difficile de dire avec certitude si un site Web avec un domaine expiré se classe en raison des effets résiduels du domaine ou en raison de la nouvelle augmentation de Google de classement du site.
Ce qui est important à garder à l’esprit, c’est que la promotion d’un nouveau site Web est essentielle, qu’elle soit construite sur un domaine expiré ou qui n’a jamais été enregistré.
Image en vedette par Shutterstock / Andrii IeMelianenko
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