Ahrefs analysé 146 millions de résultats de recherche pour déterminer quels types de requêtes déclenchent des aperçus AI. La recherche a suivi l’apparence des AIO sur 86 caractéristiques de mots clés.
Voici un aperçu concis des modèles et de la manière dont ils peuvent affecter votre stratégie.
Ce que l’analyse a trouvé
Les aperçus de l’IA apparaissent sur 20,5 % de tous les mots-clés. Les types de requêtes spécifiques présentent des variations notables, certaines catégories atteignant des taux de déclenchement de 60 % tandis que d’autres restent inférieures à 2 %.
Modèles observés dans les types de requêtes
Les requêtes à un seul mot n’activent les AIO que 9,5 % du temps, tandis que les requêtes comportant sept mots ou plus les déclenchent dans 46,4 % des cas. Cette corrélation indique que Google utilise principalement les AIO pour des recherches d’informations complexes plutôt que pour de simples recherches.
Le format des questions montre également une tendance similaire : les requêtes basées sur des questions génèrent des AIO dans 57,9 % du temps, tandis que les requêtes sans questions ont un taux beaucoup plus faible de 15,5 %.
Les distinctions les plus significatives sont basées sur l’intention. Les requêtes d’information représentent 99,9 % de toutes les apparitions d’AIO, tandis que les requêtes de navigation ne déclenchent des AIO que 0,09 %. Les requêtes commerciales représentent 4,3 % et les requêtes transactionnelles 2,1 %.
Tendances observées dans les catégories industrielles
Les requêtes scientifiques ont un taux d’AIO de 43,6 %, tandis que les requêtes sur la santé sont de 43,0 % et les animaux de compagnie atteignent 36,8 %. Les questions sur les personnes et la société donnent lieu à des AIO dans 35,3 % des cas.
En revanche, les catégories commerciales affichent des tendances opposées. Les requêtes d’achat ne sont associées aux AIO que 3,2 % du temps, le niveau le plus bas de l’ensemble de données. L’immobilier reste à 5,8%, le sport à 14,8% et l’actualité à 15,1%.
Les requêtes YMYL affichent des taux de déclenchement étonnamment élevés. Les recherches médicales YMYL déclenchent des aperçus de l’IA 44,1 % du temps, les recherches financières YMYL atteignent 22,9 % et les recherches YMYL de sécurité atteignent 31,0 %.
Ces résultats contredisent l’accent mis par Google sur le contenu expert sur des sujets susceptibles d’avoir un impact sur la santé, la sécurité financière ou la sûreté.
Requêtes avec une faible présence d’aperçus d’IA
6,3 % des mots-clés « très d’actualité » déclenchent des aperçus d’IA, tandis que 20,7 % des requêtes non liées à l’actualité affichent des AIO.
Le modèle indique que Google limite délibérément les AIO pour le contenu urgent où la précision et la fraîcheur sont essentielles.
Les recherches locales démontrent une tendance similaire, avec seulement 7,9 % des requêtes locales affichant des aperçus de l’IA, contre 22,8 % pour les requêtes non locales.
Le contenu NSFW évite systématiquement les AIO dans toutes les catégories : les requêtes pour adultes déclenchent des AIO 1,5 % du temps, les jeux de hasard 1,4 % et la violence 7,7 %. Les requêtes liées à la drogue ont le taux de déclenchement NSFW le plus élevé, soit 12,6 %, mais ce chiffre reste bien en dessous de la ligne de base.
Marque vs non-marque
Les mots-clés de marque présentent de légères différences par rapport aux mots-clés sans marque. Les requêtes sans marque déclenchent des AIO 24,9 % du temps, tandis que les requêtes de marque le font 13,1 % du temps.
Les données indiquent que les AIO se produisent 1,9 fois plus fréquemment pour les recherches génériques que pour les recherches spécifiques à une marque.
Aucune corrélation avec le CPC
Le CPC ne montre aucune corrélation significative avec l’apparence de l’AIO. Les valeurs du coût par clic des mots clés n’affectent pas les taux de déclenchement dans toutes les fourchettes de prix testées, les taux oscillant entre 12,4 % et 27,6 %, quelle que soit la valeur commerciale.
Pourquoi c’est important
Les éditeurs axés sur le contenu informatif sont les plus exposés à l’AIO. Les guides basés sur des questions et pratiques s’alignent étroitement sur les critères de déclenchement de Google, exposant les éditeurs de contenu éducatif au risque le plus élevé de perte de trafic.
Le contenu médical présente le taux d’AIO par catégorie le plus élevé, malgré les inquiétudes concernant l’exactitude de l’IA dans les conseils de santé.
Les éditeurs de commerce électronique et de presse sont relativement moins affectés par les AIO. Les faibles taux de déclenchement des requêtes d’achat et d’actualité indiquent que ces secteurs subissent moins de perturbations du trafic liées à l’IA que les sites d’information.
Regarder vers l’avenir
Grâce à ces données, les éditeurs peuvent examiner leurs portefeuilles de mots clés actuels pour identifier les modèles d’exposition AIO. Les indicateurs les plus fiables sont l’intention et la longueur de la requête, la catégorie industrielle et le format de la question jouant également un rôle important.
L’exposition aux AIO varie considérablement selon les différentes catégories industrielles, avec des différences dépassant 40 points de pourcentage entre la plus élevée et la plus faible. Les stratégies de contenu doivent prendre en compte cette variation au niveau de la catégorie au lieu de supposer un risque de base cohérent sur tous les sujets.
Pour un examen plus approfondi de ces données, voir l’analyse complète.
Image en vedette : Zorion Art Production/Shutterstock
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