J’aime proposer de nouvelles approches pour créer des liens. Une façon de réfléchir à une approche consiste à inverser une méthode courante. J’ai créé quelques approches de création de liens, plusieurs sont passives et deux autres sont un peu plus actives mais ont très peu à voir avec la diffusion par courrier électronique. J’ai écrit sur ces conseils vers 2013, mais je les ai peaufinés et mis à jour pour aujourd’hui.
Création de liens passifs
Quelqu’un m’a demandé de rassembler quelques conseils pour ceux qui sont trop paresseux pour créer des liens. Alors voilà !
Voyage de culpabilité contrevenants au droit d’auteur
Vérifiez qui vole votre contenu. Soyez dur avec les grattoirs. Mais s’il s’agit d’un site par ailleurs légitime, vous voudrez peut-être ne pas leur demander de supprimer votre contenu. Vérifiez s’ils renvoient vers un concurrent ou des sites similaires, comme à partir d’une page de liens.
Vous pouvez leur demander gentiment de supprimer le contenu et après qu’ils vous aient répondu par e-mail pour confirmer que le lien est en panne, envoyez-leur un e-mail pour les remercier. Mais ensuite, dites quelque chose comme : «Je vois que vous créez un lien vers Site-X.com. Si mon contenu était suffisamment bon pour être affiché sur votre site, je vous serais reconnaissant et très obligé si vous le considériez suffisamment bon pour être répertorié sur votre page de liens.»
J’ai entendu un jour un conférencier lors d’une conférence SEO encourager les gens à sévir contre les personnes qui volent votre contenu. Je suis fortement en désaccord avec cette approche. Certaines personnes qui volent votre contenu ont parfois l’impression que s’il se trouve sur Internet, il est gratuit et qu’elles peuvent l’utiliser sur leur propre site. Certains pensent que son utilisation est gratuite à condition de créer un lien vers votre site.
S’ils créent un lien vers votre site, dites-leur que vous préférez qu’ils ne portent pas atteinte à vos droits d’auteur, mais que vous seriez heureux de leur écrire un article différent qu’ils pourront utiliser à condition qu’ils renvoient vers votre site. Vous pouvez être gentil avec les gens tout en obtenant un lien.
Inverser la publication d’invités
Au lieu de publier des articles sur le site de quelqu’un d’autre, sollicitez les personnes à publier sur votre site. De nombreuses personnes tweetent, font la promotion et établissent des liens depuis leurs sites vers des sites sur lesquels ils sont interviewés. Une chose intéressante à propos de cela est qu’interroger des personnes qui ont une certaine célébrité aide à attirer plus de personnes sur votre site, surtout si les gens recherchent cette personne.
Établissement de relations
Les auteurs de livres sont parfaits pour ce genre de sensibilisation. Les gens s’intéressent à ce que disent les auteurs et les experts. Parfois, vous pouvez trouver les auteurs et influenceurs les plus populaires lors de conférences de l’industrie. J’ai rencontré des personnes très célèbres et influentes lors de conférences et j’ai obtenu leur adresse e-mail et obtenu des interviews simplement en allant parler à ces personnes.
C’est ce qu’on appelle l’établissement de relations. Les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique sont tellement concentrés sur l’envoi d’e-mails et sur tout ce qui se passe en ligne qu’ils oublient que les gens se réunissent en personne lors d’événements industriels, de rencontres et d’autres types d’événements sociaux.
Cadeaux
C’est un vieux classique et je comprends que de nombreux référenceurs en ont parlé. Mais c’est quelque chose que j’ai utilisé avec succès depuis 2005 environ. J’ai organisé un cadeau annuel à mes lecteurs et aux membres de mon site Web.
La façon dont j’ai procédé a été de contacter certains fabricants de produits populaires auprès de mes lecteurs et de leur demander une réduction si j’achète en gros et de leur dire que je ferai la promotion de leurs produits auprès de mes abonnés, lecteurs et membres. J’ai été chargé de rendre plusieurs entreprises populaires en attirant l’attention sur leurs produits, en les élevant d’une entreprise régionale à une entreprise nationale.
Tirer parti d’une audience de niche pour les liens
La façon de procéder consiste à identifier un sous-thème mal desservi de votre niche, puis à créer une section utile qui répond à un besoin de cette niche. L’idée est de créer une raison impérieuse de créer un lien vers le site.
Voici un exemple de la façon de procéder pour un site de destination de voyage.
Recherchez des destinations de restauration sans gluten, sans produits laitiers, sans noix et sans aliments crus. Ensuite, assurez-vous de visiter, d’interviewer et de créer une ressource pour ceux-là.
Mener des entretiens avec des propriétaires d’hébergements et de restaurants proposant des options sans gluten. Vous serez surpris de voir combien de restaurants et d’hébergements pourraient décider de leur propre chef de créer un lien vers votre site ou peut-être simplement y faire allusion.
Résumé
Sensibilisation à des sites sur un sujet de niche, non seulement auprès des entreprises mais également auprès des organisations et associations liées à cette niche qui disposent de liens et de pages de ressources. Parlez-leur simplement du site, expliquez-leur rapidement ce qu’il propose et demandez un lien. Cette méthode est flexible et peut être adaptée à un large éventail de sujets de niche. Et s’ils ont un e-mail ou publient des articles, suggérez-leur d’y contribuer mais ne demandez pas de lien, demandez simplement une mention.
Ne sous-estimez pas le pouvoir de développer une notoriété positive de votre site. Concentrez-vous sur la création de sentiments positifs pour votre site (goodwill) et sur la génération de bouche à oreille positif, également appelés signaux externes de qualité. Les classements suivront généralement.
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