Dans mon article précédent, «combler l’écart des performances numériques», j’ai fait valoir que l’efficacité du Web est un problème commercial, pas une métrique marketing. Le site Web n’est plus seulement le reflet de votre marque – c’est votre marque. S’il ne fournit pas de résultats commerciaux mesurables, c’est un problème de leadership, pas un problème […]
Les spécialistes du marketing consacrent aujourd’hui leur temps à la recherche de mots clés pour découvrir des opportunités, combler les lacunes de contenu, s’assurer que les pages sont rampantes et aligner le contenu avec les principes EEAT. Ces choses comptent encore. Mais dans un monde où une IA générative intervient de plus en plus des […]
Cette semaine, une question de référencement vient de Zahara: «Quelles mesures les petites entreprises devraient-elles réellement se soucier de la mesure du succès de la stratégie de contenu? Tout le monde parle de différents KPI, mais j’ai besoin de savoir lesquels sont vraiment importants pour la croissance.» Les mesures à mesurer pour la croissance avec […]