Une professionnelle du marketing de recherche indienne a écrit un article de blog sur ce qu’elle ressent en voyant le mot gourou utilisé au sein de la communauté SEO d’une manière différente de sa signification en Inde. Plusieurs personnes, dont John Mueller de Google, étaient d’accord avec elle et ont partagé ce qu’elles ressentaient lorsque les gens s’identifiaient comme des gourous du référencement.
Le mot gourou est mal utilisé
Preeti Gupta a écrit un article de blog intitulé : Je n’aime pas la façon dont le mot « gourou » est utilisé à mauvais escient dans l’industrie du référencement.dans lequel elle explique ce que signifie réellement le mot gourou et comment il est utilisé à mauvais escient dans l’industrie du référencement d’une manière qui banalise un mot qui, en Inde, a une signification particulière.
Elle a écrit qu’en Inde, le mot gourou a une signification profonde et qu’ils ont un grand respect pour les véritables gourous.
Son article de blog partageait un mantra sanskrit à ce sujet :
« Le Guru est comme Brahma (le créateur). Ils créent le désir de connaissance.
Le Guru est comme Vishnu (le conservateur). Ils aident l’étudiant à conserver et à utiliser les connaissances.
Le Guru est comme Maheshwara (Shiva, le Destructeur). Ils détruisent l’ignorance et les mauvaises habitudes.
Le Guru est la réalité suprême elle-même, se tenant juste devant vos yeux.
Je m’incline et présente mes respects à ce grand professeur.
Elle a ensuite comparé le sens profond du mot gourou avec sa banalisation dans le contexte des gourous du référencement autoproclamés, qu’elle considère comme des types louches qui se livrent à des pratiques de référencement contraires à l’éthique. Elle a dit que son intention n’était pas de dire aux gens quels mots utiliser, mais elle a exprimé l’espoir que les gens utiliseraient le mot dans le bon contexte.
L’expression gourou du référencement est utilisée dans les deux contextes, comme une expression désobligeante pour décrire quelqu’un comme un faux leader avec des adeptes naïfs et aussi comme quelqu’un de très apprécié. Cependant, je pense qu’on peut faire valoir que l’utilisation de cette expression pour soi-même est impudique, auto-glorifiante et n’est tout simplement pas belle.
AlexHarford-TechSEO a répondu à son message sur Bluesky :
« Cela me rebute quand je vois un référenceur se décrire comme un « gourou ». Je n’ai jamais rencontré quelqu’un qui fasse cela et qui soit un bon référencement et éthique.
De nombreux mots perdent leur sens dans le monde d’aujourd’hui, même s’il ne peut y en avoir beaucoup qui soient aussi spéciaux pour vous que Guru.
Les mots sont toujours en évolution et la manière de parler change non seulement d’une région à l’autre, mais aussi d’une décennie à l’autre. Le sens des mots change, surtout lorsqu’ils sautent des continents et des langues.
Des gourous autoproclamés du référencement
C’est à ce moment-là que John Mueller a répondu pour partager ce qu’il pense des gourous du référencement autoproclamés :
« Pour moi, quand quelqu’un se déclare gourou du référencement, c’est un signe extrêmement évident qu’il s’agit d’un imposteur ignorant. Le référencement n’est pas basé sur des croyances, personne ne sait tout et cela change avec le temps. Vous devez reconnaître que vous vous êtes parfois trompé, apprendre et pratiquer davantage. «
Mueller a raison de dire que personne ne sait tout et que le référencement évolue avec le temps. Pendant longtemps, de nombreux référenceurs n’ont pas suivi la façon dont Google classe les sites Web. L’industrie s’est largement débarrassée de cette naïveté, et pourtant personne n’est vraiment d’accord sur ce qu’il faut faire pour mieux se classer dans les moteurs de recherche et dans la recherche IA.
Le référencement est un système de croyance
Bien que je sache que certains référenceurs croient fermement que le référencement est un ensemble de pratiques universellement acceptées et que c’est tout ce qui existe, ignorant que l’histoire du référencement est une histoire de changement constant. La façon dont le référencement est pratiqué aujourd’hui est très différente de celle d’il y a huit ans. Il n’y a pas d’ensemble de pratiques sur lesquelles se mettre d’accord, à l’exception des meilleures pratiques de Google, qui portent moins sur cela et vous serez mieux classé et davantage sur cela et vous aurez peut-être une chance d’être mieux classé.
Alors oui, dans une certaine mesure, le référencement est un système de croyance et continuera à l’être tant que les algorithmes de classement de recherche de Google resteront un algorithme de boîte noire permettant aux gens de voir ce qui entre et ce qui sort, mais pas ce qui se passe au milieu. Cette partie reste un mystère. Ainsi, lorsque vous n’êtes pas sûr que ce que vous faites garantira un meilleur classement, il ne vous reste plus qu’à croire, espérer et même avoir foi que le classement aura lieu. Après tout, la foi est la croyance en quelque chose qui ne fournit pas de preuve définitive. Vous n’avez pas besoin de foi pour croire en un fait, n’est-ce pas ?
Et cette dernière partie, le mystère de ce qui se passe dans la boîte noire, est la raison pour laquelle personne ne peut vraiment se qualifier de gourou dans le sens d’être omniscient. Personne en dehors de Google ne sait tout ce qui se passe dans cette partie intermédiaire où la « magie » des classements se produit.
Compte tenu de tout cela, qui peut vraiment se qualifier de gourou du référencement ?
Image en vedette par Shutterstock/funstarts33
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