Bienvenue au PPC Pulse de cette semaine. Les mises à jour se concentrent sur l’accès à Merchant Center pour les agences, la stratégie d’enchères et la manière dont les spécialistes du marketing PPC s’adaptent aux changements du secteur.
Google a étendu l’accès à Merchant Center pour les agences, faisant passer le produit du stade pilote à la disponibilité générale aux États-Unis et au Canada. Dans le même temps, une récente discussion sur Ads Decoded a clarifié plusieurs hypothèses que les annonceurs font souvent à propos des stratégies d’enchères intelligentes et des « démarrages à froid » des campagnes. En dehors de Google, le nouveau rapport State of PPC 2026 fournit un aperçu utile de la manière dont les spécialistes du marketing utilisent réellement l’IA et l’automatisation dans leurs flux de travail PPC.
Voici ce qui s’est passé cette semaine et pourquoi c’est important pour les annonceurs.
Merchant Center pour les agences désormais disponible aux États-Unis et au Canada
Google Merchant Center pour les agences est maintenant généralement disponible aux États-Unis et au Canada.
Le produit est apparu pour la première fois sous forme pilote vers la fin de 2024 auprès d’agences sélectionnées. Ensuite, un déploiement plus large auprès de partenaires sélectionnés en octobre 2025. Avec cette mise à jour, Google étend l’accès aux agences qui gèrent les annonceurs de commerce électronique sur plusieurs comptes Merchant Center.
Merchant Center pour les agences fournit un espace de travail centralisé dans lequel les agences peuvent gérer plusieurs comptes Merchant Center en un seul endroit.
Selon la documentation de Google, la plate-forme comprend des outils conçus pour surveiller l’état des comptes, détecter plus tôt les problèmes de produits et identifier les opportunités d’optimisation sur un portefeuille de comptes clients.
Les fonctionnalités clés incluent :
- Un tableau de bord unique pour surveiller plusieurs comptes Merchant Center.
- Diagnostics qui révèlent les problèmes au niveau de l’article et du compte.
- Visibilité sur les opportunités d’optimisation telles que les promotions, la configuration des expéditions et la disponibilité des produits.
- Des outils de surveillance qui permettent aux agences de suivre la santé des comptes de tous les clients.
L’objectif est de réduire le temps passé par les agences à passer d’un compte Merchant Center à l’autre et d’améliorer la visibilité sur les problèmes susceptibles d’affecter les listes de produits et les performances des campagnes Shopping.
Bien qu’il soit désormais disponible aux États-Unis et au Canada, vous devez toujours contacter Google pour créer le compte Merchant Center for Agencies.
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
Les problèmes de Merchant Center peuvent souvent se manifester par des problèmes de performances plutôt que par des erreurs techniques évidentes.
Si des produits sont refusés, si les flux contiennent des erreurs ou si les paramètres d’expédition sont mal configurés, ces problèmes peuvent rapidement limiter la visibilité des produits sur les surfaces Google. Les annonceurs peuvent constater une réduction des impressions ou du trafic sans se rendre immédiatement compte que la cause première réside dans Merchant Center plutôt que dans leurs campagnes.
Pour les agences gérant plusieurs clients de commerce électronique, la surveillance de ces signaux sur tous les comptes peut réduire le temps et la bande passante de la stratégie de campagne.
Une interface centralisée n’élimine pas le besoin de gestion des flux ou de dépannage, mais elle peut faciliter la détection précoce des problèmes et la priorisation des correctifs avant qu’ils n’affectent les performances de la campagne.
Cela renforce également le lien étroit entre la qualité des données produit et les résultats Shopping et Performance Max. Des flux plus puissants et des données produits plus claires se traduisent généralement par des signaux de campagne plus forts.
Ce que disent les professionnels du PPC
Lors du partage de la mise à jour sur LinkedIn, Ginny Marvin, responsable de liaison Google Ads, a décrit Merchant Center pour les agences comme moyen plus rapide de gérer plusieurs comptes Merchant Center et de surveiller les problèmes au niveau des produits dans un portefeuille de clients.
De nombreux éloges de la communauté PPC sont apparus dans les commentaires, notamment Ménahem Anifondateur et PDG du groupe JXT, qui a déclaré : « Enchanté pour cela ! » alors que Sarah Stemen a fait écho au sentiment avec « Excellente mise à jour !! Merci beaucoup. »
En plus de l’enthousiasme, le message répondait à quelques questions, notamment :
- Emmanuel Flossiefondateur de FeedArmy, qui a demandé : «Si vous avez ce compte, ajoutez-vous des clients comme d’habitude ? En demandant à être lié ?
- Duane BrunPDG et responsable de la stratégie chez Take Some Risk Inc., a demandé : «Pouvons-nous demander l’accès au compte GMC d’un client, ou devons-nous quand même passer par le support ?
Google repousse les hypothèses de « démarrage à froid » des enchères intelligentes
Dans le dernier Annonces décodées Dans l’épisode de podcast lancé cette semaine, Google a répondu à plusieurs questions courantes sur les enchères intelligentes.
L’épisode était animé par Ginny Marvin avec les invités Kristina Park et Carlo Buchmann, tous deux chefs de produit Google Ads.
L’un des sujets clés était la manière dont les annonceurs devraient aborder les stratégies d’enchères lors du lancement de nouvelles campagnes.
Depuis des années, une pratique courante parmi les annonceurs consiste à lancer des campagnes avec des enchères manuelles ou à maximiser les clics, à collecter des données, puis à passer ultérieurement aux enchères intelligentes.
Les conseils de Google remettent en question cette approche.
Selon l’équipe produit, les annonceurs peuvent généralement commencer par la stratégie d’enchères vers laquelle ils souhaitent finalement optimiser, comme Maximiser les conversions ou le CPA cible.
Google a expliqué que les systèmes Smart Bidding ne reposent pas uniquement sur les données d’une seule campagne. Le système peut apprendre des signaux provenant de l’ensemble du compte, ce qui lui permet de s’ajuster plus rapidement, même lors du lancement d’une nouvelle campagne.
La discussion a également porté sur plusieurs autres sujets liés aux appels d’offres, notamment :
- Smart Bidding Exploration, une fonctionnalité conçue pour aider les campagnes à découvrir de nouvelles requêtes en dehors des modèles d’enchères existants.
- L’importance de signaux de conversion et d’entrées de valeur précis.
- Évaluer les performances de la campagne tout en tenant compte du délai de conversion.
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
De nombreux annonceurs abordent encore les stratégies d’enchères intelligentes avec prudence, en particulier dans les nouvelles campagnes ou les comptes à faible volume. J’ai personnellement également été dans cet état d’esprit, en me tournant vers une stratégie d’enchères « Maximiser les clics » pour la plupart des nouvelles campagnes, en particulier dans les tout nouveaux comptes.
Les conseils de Google reflètent l’évolution des systèmes de la plateforme.
Le système est de plus en plus conçu autour d’annonceurs fournissant des signaux forts dès le départ plutôt que de passer lentement à l’automatisation.
Cela accorde une plus grande importance à la précision du suivi des conversions, aux signaux de valeur et à l’alignement des objectifs de la campagne sur les résultats commerciaux réels.
Si ces signaux sont incomplets ou inexacts, modifier ultérieurement les stratégies d’enchères ne résoudra pas nécessairement le problème sous-jacent.
Ce que disent les professionnels du PPC
Lorsque Google Ads a partagé le podcast sujet de l’épisode sur LinkedInles commentaires et retours des spécialistes du marketing étaient intéressants, avec un équilibre de critique et de positivité.
Félix Duelerdirecteur général exécutif de Due Media GmbH, a fourni des commentaires réels sur les comptes clients :
« Bien, merci Ginny Marvin. 2 points :
1. J’ai récemment testé avec un groupe de clients lors de la modification de stratégies d’enchères ou de la configuration de comptes pour accéder directement à une stratégie basée sur le CPA/ROAS. Dans la plupart des cas, le trafic était très faible au départ et il a fallu beaucoup de temps pour l’apprendre. Au lieu de cela, opter pour des conversions « micro » et une stratégie de conversion maximale a beaucoup mieux fonctionné sur les petits comptes pour commencer.
2. Google propose des suggestions pour augmenter le CPA ou réduire le ROAS et augmenter le budget. Cependant, cela ne correspond souvent pas aux objectifs commerciaux. Ce serait bien de définir des objectifs commerciaux dans le compte, puis d’obtenir des suggestions basées sur cela.
Mauricio Noguerafondateur de Tap Eat Solutions, a déclaré ceci à propos des enchères intelligentes :
« Vue intéressante sur l’évolution vers les enchères automatiques. Je suis curieux de savoir comment gérer le risque de « boîte noire » : avec ces systèmes automatisés, cela soulève la question de l’équilibre entre l’autonomie des algorithmes et la nécessité d’éviter les dépenses inutiles, en particulier lorsqu’il s’agit d’avoir une gestion rigoureuse des mots clés négatifs et une surveillance des requêtes de recherche.
De plus, quelle importance faut-il accorder à l’itération des éléments créatifs par rapport aux ajustements techniques des enchères dans votre stratégie de croissance ? D’après mon expérience, même la meilleure stratégie d’enchères peut être entravée par des créations obsolètes ou sous-performantes.
Le rapport sur l’état du PPC 2026 reflète une industrie en évolution
En dehors des mises à jour de la plateforme Google, la nouvelle version État du PPC 2026 rapport lancé cette semaine, qui donne un meilleur aperçu de la façon dont les spécialistes du marketing abordent l’environnement PPC actuel.
Le rapport comprenait les réponses de plus de 1 300 professionnels du PPC, ce qui en fait la plus grande édition de l’enquête à ce jour.
Plusieurs conclusions du rapport indiquent comment les flux de travail PPC évoluent en raison de l’automatisation accrue et des outils d’IA au sein des plates-formes elles-mêmes.
Par exemple, le rapport montre que les LLM sont désormais largement utilisés dans les tâches PPC courantes :
- 59 % des personnes interrogées utilisent l’IA pour rédiger des textes publicitaires, contre 42 % auparavant.
- 39 % utilisent l’IA pour la recherche de mots clés, contre 27 %.
- 39 % utilisent l’IA pour la rédaction d’e-mails.
- 35 % utilisent l’IA pour résumer les réunions, soit une forte augmentation par rapport à seulement 9 % auparavant.
- 34 % utilisent l’IA pour écrire ou modifier des scripts utilisés dans les flux de travail PPC.
Le rapport met également en évidence un nouveau comportement émergent de la part des spécialistes du marketing.
Environ 22 % des professionnels PPC déclarent qu’ils utilisent désormais des outils basés sur l’IA pour créer leurs propres flux de travail internes, applications légères ou automatisations sans écrire de code traditionnel, une tendance que le rapport appelle « codage dynamique ».
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
L’un des points à retenir du rapport est que l’adoption de l’IA est en augmentation, mais que son rôle au sein du PPC reste principalement de soutien plutôt que totalement autonome.
Les spécialistes du marketing semblent à l’aise avec l’IA pour la rédaction, la recherche, l’analyse et la prise en charge des flux de travail. Mais les mêmes outils sont moins fréquemment utilisés dans des domaines tels que la gestion du budget ou l’optimisation des campagnes principales.
Selon le rapport, le plus grand obstacle n’est pas l’accès aux outils d’IA mais la confiance dans l’exactitude et la fiabilité des résultats, qui nécessitent toujours une surveillance humaine avant d’être utilisés dans des campagnes.
Ce que disent les professionnels du PPC
Wijnand Meijer, co-fondateur et PDG de TrueClicks, a partagé le lancement du rapport est LinkedIn.
De nombreux remerciements et éloges sont venus dans les commentaires, y compris les remerciements de Ashwin Balakrishnan que « Beaucoup d’efforts ont été consacrés à ce point de référence indispensable pour beaucoup de gens! »
Brooke Wellerconsultant en recherche en IA chez LinkedIn, a qualifié le rapport d’« or liquide ».
Thème de la semaine : les plates-formes résolvent encore les frictions opérationnelles
Les mises à jour de cette semaine peuvent sembler sans rapport au premier abord, mais elles touchent toutes différentes parties du côté opérationnel du PPC.
Merchant Center for Agencies se concentre sur la simplification de la gestion des comptes des clients de commerce électronique.
Les directives de Google en matière d’enchères continuent de clarifier la manière dont les annonceurs doivent aborder les stratégies d’enchères intelligentes, en particulier dans les nouvelles campagnes.
Et le rapport State of PPC reflète la manière dont les praticiens s’adaptent à la complexité croissante de la gestion des campagnes sur plusieurs plateformes et outils.
Toutes ces mises à jour montrent où les plateformes et les spécialistes du marketing consacrent actuellement leur temps : améliorer les flux de travail, affiner les entrées d’automatisation et s’adapter continuellement à un environnement PPC plus complexe.
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Image en vedette : Gorodenkoff/Shutterstock ; Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
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