Bienvenue dans le Pulse de la semaine : les mises à jour affectent la façon dont Google personnalise le mode IA, à quoi ressemblent les limites d’exploration de Googlebot dans la pratique et les nouvelles données affichées sur le comportement des clics AIO et le trafic des éditeurs.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Google Personal Intelligence désormais gratuit pour les utilisateurs américains
Google a étendu l’intelligence personnelle des abonnés payants AI Pro et Ultra à tous les utilisateurs américains gratuits sur des comptes Google personnels. La fonctionnalité connecte Gmail et Google Photos au mode AI.
Faits clés : L’accès au mode AI est désormais disponible. Les déploiements de l’application Gemini et de Chrome commencent. Lorsqu’il est activé, le mode AI peut référencer les confirmations par e-mail, les réservations de voyage et le contexte des photos pour personnaliser les réponses. Aucune expansion au-delà des États-Unis ou vers les comptes Workspace n’a été annoncée.
Pourquoi c’est important
Le mode payant ou gratuit signifie qu’une base d’utilisateurs beaucoup plus large a accès aux résultats personnalisés du mode IA. Les personnes effectuant une recherche sur la même requête peuvent voir différentes réponses en mode IA en fonction du contenu de leur Gmail. Cela rend plus difficile l’évaluation de ce que le mode AI affiche pour un sujet donné.
Lisez notre couverture complète : L’intelligence personnelle de Google AI Mode est désormais gratuite aux États-Unis
Google révèle que les limites d’exploration de Googlebot sont flexibles
Gary Illyes et Martin Splitt de Google ont expliqué comment fonctionnent les limites d’exploration de Googlebot. Les limites communément citées ne sont pas aussi fixes que la plupart des gens le pensent.
Faits clés : Google a longtemps cité une limite de 15 mégaoctets pour ses robots d’exploration, mais Illyes a déclaré que les équipes internes pouvaient la contourner. La recherche Google fonctionne en pratique avec un seuil plus petit de 2 mégaoctets. Les limites peuvent être augmentées ou diminuées en fonction de ce qui est exploré et pourquoi.
Pourquoi c’est important
Le nombre de 15 Mo a été traité comme un plafond strict dans les conseils techniques de référencement depuis des années. La recherche Google fonctionnant avec un seuil plus petit de 2 Mo ajoute un contexte utile au chiffre de 15 Mo cité depuis longtemps. La plupart des pages font bien moins de 2 Mo, mais les pages contenant des scripts en ligne lourds, des objets de données volumineux ou un contenu intégré étendu pourraient être affectées.
Lisez notre couverture complète : Google partage plus d’informations sur les limites d’exploration de Googlebot
Les aperçus de l’IA réduisent de 59 % le CTR de la première position organique en Allemagne
SISTRIX a analysé plus de 100 millions de mots-clés allemands et a découvert que les aperçus de l’IA réduisaient le taux de clic de position de 27 % à 11 %.
Faits clés : Les aperçus de l’IA apparaissent sur environ 20 % des mots-clés allemands, contre 17 % en août. SISTRIX estime le coût total à 265 millions de clics organiques perdus par mois sur le marché allemand. En moyenne sur tous les mots-clés, y compris ceux sans AIO, cela équivaut à une perte de clics de 6,6 %.
Pourquoi c’est important
Les données allemandes sont similaires aux conclusions américaines. La première position perd plus de la moitié de ses clics lorsqu’un AIO apparaît, et le contenu informatif est le plus touché. Cela suggère que cette tendance ne se limite pas aux États-Unis.
Ce que disent les gens
Barry Adams, fondateur de Polemic Digital, a écrit sur LinkedIn:
« Les citations dans les AIO n’ont pas d’importance, les gens ne cliquent pas. Si vous voulez continuer à prospérer sur Google, vous devez offrir quelque chose que l’IA ne peut pas reproduire. Pour les éditeurs, les dernières nouvelles sont la poule aux œufs d’or. »
Lisez notre couverture complète : Les aperçus de l’IA de Google réduisent de 59 % le meilleur CTR organique d’Allemagne
Le trafic de référencement de recherche en baisse de 60 % pour les petits éditeurs
Chartbeat a partagé de nouvelles données qui répartissent les pertes de trafic de référencement de recherche par taille d’éditeur. La plupart des rapports précédents sur la baisse du trafic de recherche traitaient les éditeurs comme un seul groupe.
Faits clés : Les petits éditeurs ont perdu 60 % du trafic de référencement de recherche en deux ans. Les éditeurs de taille moyenne ont perdu 47 % et les grands éditeurs, 22 %. Les référencements Google Discover ont chuté de 15 % sur la même période. Les grands éditeurs compensent en partie leurs pertes grâce au trafic direct, aux e-mails et aux références d’applications.
Pourquoi c’est important
Les références ChatGPT ont augmenté de plus de 200 % dans ces données, et elles représentent toujours moins de 1 % des pages vues des éditeurs. Le taux de croissance semble impressionnant jusqu’à ce que vous le compariez à ce que la recherche a emporté. Le trafic des chatbots est encore trop faible pour compenser ces pertes de données.
Ce que disent les gens
Steven Waldman, fondateur de Rebuild Local News and Report for America, a qualifié les données d’« incroyablement importantes » dans un Publication LinkedInnotant que les grands éditeurs sont plus isolés en raison d’une plus grande reconnaissance de la marque et de produits destinés directement au consommateur.
Layne Bruce, directrice exécutive de la Mississippi Press Association, a écrit sur LinkedIn:
« Chaque semaine apporte de nouvelles avancées technologiques qui sont excellentes pour les consommateurs mais qui menacent l’écosystème qui génère le flux d’informations en premier lieu. »
Lisez notre couverture complète : Le trafic de référencement de recherche en baisse de 60 % pour les petits éditeurs, selon les données
Thème de la semaine : les benchmarks généraux deviennent de moins en moins utiles
Chaque histoire de cette semaine montre un chiffre qui signifiait autrefois une chose et qui signifie désormais quelque chose de différent selon le contexte.
Les pertes de clics AIO en Allemagne sont dans une direction similaire à celles des États-Unis. La limite d’exploration de 15 Mo n’est pas de 15 Mo en pratique. Et l’intelligence personnelle fait varier les résultats du mode IA selon l’utilisateur, donc vérifier ce qui « apparaît » pour une requête dépend des services Google personnels auxquels cette personne s’est connectée.
Les articles de cette semaine montrent que les données sont plus utiles lorsque vous les lisez par rapport à votre propre secteur, à la taille de votre propre site et à votre propre public.
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Image en vedette : (Crédit)/Shutterstock
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