Le début de l’année a été mouvementé pour la recherche sur l’IA, et l’IA évolue rapidement, mais il y a beaucoup de battage médiatique et de panique. Alors qu’en réalité, la recherche ne fait que ce qu’elle fait depuis 30 ans, elle se met constamment à jour.
Chez Search Engine Journal, comme la plupart des autres éditeurs, nous avons constaté une baisse considérable du trafic organique de Google. Les dernières années ont été une période difficile pour un modèle économique qui publie des informations et des actualités.
Bien que cela ait atteint son paroxysme au cours des derniers mois, nous avons identifié des changements et des vulnérabilités il y a plusieurs années et avons pris des mesures ces dernières années, ce qui nous place aujourd’hui dans une meilleure position.
La semaine dernière, j’ai pris la parole lors du premier SEJ live pour parler de la situation actuelle en 2026, de ce qui fonctionne et de ce que nous devrions laisser derrière nous.
À partir de l’exposé, je vais partager avec vous les trois éléments fondamentaux sur lesquels je pense que vous devez vous concentrer dès maintenant en 2026. Des stratégies que vous pouvez appliquer et qui vous aideront à mesure que l’IA a un impact sur notre industrie.
Ce que vous devez laisser derrière vous
Avant de parler de ce que vous devriez faire, assurons-nous simplement que vous avez abandonné des modes de pensée dépassés qui vous freineront.
Si vous continuez à vérifier quotidiennement les classements de manière obsessionnelle, c’est comme réarranger les transats sur le Titanic.
Le classement est 2016 ; la visibilité est 2026.
Le fondement de la recherche a toujours été de savoir qui est votre client, où il opère, et d’utiliser le contenu pour se connecter avec lui et encourager une action. Cette interaction se produisait toujours dans le SERP, et c’était notre marché d’attention.
En 2026, nos audiences compétentes sur le plan numérique évoluent désormais de manière fluide dans un parcours de recherche multimodal avant de parvenir à leur conclusion. Le tout avec une couche de visibilité IA entrelacée.
Même si vous obtenez un classement numéro 1, cela ne signifie pas que vous obtiendrez un clic, car le bruit dans un SERP peut déplacer la visibilité d’une annonce dès la première page.
Advanced Web Ranking a constaté que lorsqu’un aperçu de l’IA est développé, le premier résultat organique est poussé d’environ 1 674 pixels vers le bas de la page, effectivement en dessous de la ligne de flottaison sur la plupart des écrans. Et les aperçus de l’IA ne sont qu’une couche. Entre les publicités, les carrousels, les packs de cartes et les résultats d’images, un classement numéro un peut être pratiquement invisible.
J’ai vu les SERP des produits clients changer radicalement au cours des dernières années, au point où nous avons renoncé à courir après une vanité et avons déployé nos efforts pour faire preuve de créativité pour nous connecter avec les clients.
2026 est une question d’intention et de stratégie basée sur l’action.
Faisons un véritable marketing, trouvons ces utilisateurs là où ils se trouvent et donnons-leur une raison de s’engager avec vous. Et je pense que nous deviendrons tous de meilleurs spécialistes du marketing grâce à cela.
Ce vers quoi vous devez évoluer : une stratégie qui peut survivre à l’IA
L’excellence technique SEO est fondamentale pour être découvert dans les LLM. Loin d’être mort, le SEO n’a jamais été aussi important.
Parallèlement, le contenu reste le fondement de la visibilité en ligne : sans lui, vous n’avez aucune visibilité.
Les trois stratégies suivantes décrites sont des facteurs essentiels qui peuvent offrir de la stabilité tout au long de notre transition vers le nouveau monde de la recherche par IA.
1. Contenu à l’épreuve de l’IA
Ce que je veux dire ici, c’est un contenu qui ne sera pas cannibalisé/synthétisé par l’IA.
Le paradoxe de la visibilité dans les LLM est qu’il faut un consensus pour que la confiance attire l’attention, mais il faut aussi de la qualité et de la différence pour l’inclusion. Pour les marques qui ont déjà investi dans la réalisation d’expériences et la collecte de données, elles ont une longueur d’avance.
J’ai parlé à Grant Simmons sur IMHO, et il a décrit cela comme une « connaissance en or » :
Vos données.
Votre expérience.
Votre avis.
En pratique, le contenu qui peut éviter d’être cannibalisé par les résumés de l’IA et alimenter réellement le résumé ressemble à :
- Entretiens vidéo et formats d’expériences de première main. Ceux-ci gagnent en visibilité sur les réseaux sociaux, les SERP et les LLM car ils contiennent une perspective humaine que l’IA ne peut pas générer à partir des seules données de formation. Ce sont des webinaires, ce sont des IMHO
- Recherche originale et données exclusives. Documents sur l’état du référencement et de l’IA
- Commentaires avisés et analyses d’experts. Comme une liste des meilleurs contributeurs qui proposent leur expérience vécue.
Tout le monde peut utiliser un LLM pour générer un résumé de la requête « Qu’est-ce que le référencement ? »
Mais être une marque et une communauté offrant une expérience des meilleurs esprits de l’industrie, des émissions en direct, des rapports de données uniques, des dernières nouvelles et proposer à nos experts pourquoi cela est important et ce à quoi vous devez prêter attention. Être le conservateur et la plaque tournante de tout ce qui se passe dans l’industrie en fait une destination et une source d’alimentation pour les LLM.
Investir dans ce niveau de stratégie de contenu peut élever une marque au rang d’agnostique en matière de canal et réduire votre point de défaillance unique dû à une dépendance excessive à l’égard d’un seul canal. Et c’est ce que nous visons à être au Search Engine Journal.
2. Clics basés sur la valeur
Différents rapports citent des chiffres différents, mais ce qui est cohérent, c’est que les LLM font référence au trafic.
Selon les données Chartbeat rapporté par la Press Gazette, ChatGPT génère 0,02 % des références vers les éditeurs. Les benchmarks Conductor 2026 le rapport indique que le trafic de référence LLM représente 1,08 % du trafic du site Web dans 10 secteurs.
À l’heure actuelle, cela peut sembler ne représenter qu’une fraction de ce à quoi nous sommes habitués avec Google, mais n’oubliez pas que 1 % des milliards de recherches représentent toujours un marché d’opportunités considérable.
Capitaliser sur cela, c’est réfléchir à ce que nous pouvons proposer pour encourager les clics du LLM vers le site de notre marque. Demandez-vous :
- Pourquoi quelqu’un clique-t-il sur un lien dans un LLM ?
- Pourquoi quelqu’un voudrait-il lire plus que le résumé de l’IA ?
- Ou pourquoi quelqu’un voudrait-il en savoir plus sur ma marque/produit ou service.
Pré-carrousels, extraits de code et résumés d’IA, il était beaucoup plus facile d’obtenir un clic en obtenant un classement élevé sur un SERP. Lorsque vous êtes l’une des 10 options seulement, vous obtiendrez le clic test qui vérifie si vous êtes la page qu’ils recherchent.
Mais, tout comme il était beaucoup plus difficile de conserver ce clic, si vous avez quelque chose de valeur qui se connecte avec l’utilisateur, vous pouvez toujours obtenir le clic d’une citation ou d’une carte dans les LLM ou les résumés SERP AI.
Les extraits en vedette peuvent avoir un taux de clics réduitmais ils ne l’ont pas tué. Les couches de visibilité peuvent être des opportunités, et les référenceurs ont travaillé dur pour obtenir le numéro 0, car c’était un moyen de propulser le SERP vers une première position.
Qu’est-ce qui peut générer un clic dans un environnement de recherche IA :
- Profondeur que le résumé ne peut pas contenirétudes de cas, détails de mise en œuvre, nuances qui donnent une raison d’en vouloir plus.
- Crédibilité et confianceselon Amsive, les requêtes de marque avec AI Overviews voient en fait une augmentation de 18 % du CTR.
- Actifs exploitablesoffrant des ressources là où l’intention ne peut être satisfaite par un résumé.
Si vous pouvez faire la différence entre le trafic de réponse instantanée et créer du contenu pour les personnes qui ne veulent pas de résumé ou de réponse rapide, alors votre marque peut devenir précieuse pour les utilisateurs.
3. Opportunités SERP résistantes à l’IA
Malgré la crainte que l’IA ne tue Google, le moteur de recherche ne va nulle part.
Là où Google a l’avantage dans la course contre les LLM, ce sont des années de compréhension de leur utilisateur et de compréhension de la manière de fournir des réponses aux requêtes pour satisfaire le consommateur. Ils disposent d’un public et d’une infrastructure technologique établis. Et BEAUCOUP de données.
Indépendamment de la ruée vers les LLM et du cycle de battage médiatique de l’IA, le moteur de recherche offre encore de nombreuses opportunités.
Données Brightedge indique qu’un peu plus de la moitié des requêtes ont des AIO, et Conductor rapporte qu’un peu plus d’un quart des recherches analysées ont déclenché un AIO. (21,9 millions de recherches Google uniques).
Cela indique qu’entre la moitié et les trois quarts des SERP n’ont pas d’aperçu de l’IA. Et cela signifie qu’il existe de nombreuses recherches où l’intention sera satisfaite en cliquant sur une page. Le contenu qui cible ces requêtes et génère une action spécifique évite complètement le problème de l’AIO.
Pensez à ce qui résiste aux LLM :
- Actualités – dernières nouvelles qui arrivent trop rapidement pour les LLM.
- Marque – misez sur la confiance et construisez une communauté qui vous recherche activement.
- Téléchargements – mon outil de conversion préféré qui fonctionne depuis des années.
Je pense que l’AIO pourrait supprimer le volume du trafic, mais pas le trafic de valeur.
Établissez un consensus avec votre site Web en tant que plaque tournante
Enfin, s’il y avait un conseil que je proposerais à tout le monde et qui pourrait avoir le plus d’impact, ce serait le « consensus ».
Les LLM génèrent des réponses basées sur des modèles statistiques dans leurs données de formation et de base. Ainsi, lorsqu’une marque ou un message apparaît de manière cohérente dans de nombreuses sources, il est plus susceptible d’apparaître dans les réponses de l’IA. Ahrefs a découvert que les mentions de marque sur le Web présentaient la corrélation la plus forte avec l’apparition dans les conversations d’IA, plus forte que tout autre facteur testé. Si vous parvenez à maintenir des messages cohérents sur plusieurs canaux, vous êtes dans la meilleure position pour être présenté.
A côté de cela, un étude de l’Université de Toronto a constaté que les LLM préfèrent les « médias gagnés » provenant de sources fiables qui peuvent offrir plus d’autorité que la publication sur votre propre site.
La publication et la superposition de votre contenu sur des canaux tels que Reddit, LinkedIn, YouTube ou toute publication sectorielle pertinente à votre secteur aideront à créer le message associé à votre marque et faciliteront l’inclusion dans les LLM.
Faites de votre site Web le hub qui se connecte à tous les canaux en ligne sur lesquels vous êtes actif et contribuez, et n’ayez pas peur de mettre certains de vos meilleurs contenus sur d’autres canaux pour obtenir de la visibilité.
Les 3 changements que nous avons apportés au Search Engine Journal
La plus grosse erreur commise par les éditeurs au premier trimestre n’a pas été l’IA. Il s’agissait de traiter l’IA comme quelque chose qui leur arrivait au lieu de quelque chose dans lequel ils pouvaient naviguer de manière stratégique.
Chez Search Engine Journal, nous avons apporté trois modifications spécifiques en réponse :
- Nous avons réorienté la rédaction vers des formats axés sur l’expérience avec des entretiens, des analyses et des recherches originales.
- Nous sommes passés des revenus programmatiques au parrainage basé sur les actifs.
- Nous avons fait de la croissance d’une audience directe notre principale priorité, afin de posséder notre propre audience.
Si vous utilisez toujours les mêmes tactiques que celles que vous appliquez au référencement depuis 2020, vous devez alors reconsidérer ce que veut votre public, où il opère et qui sont vos concurrents.
Le référencement en 2026 inclut la visibilité dans tous les moteurs de découverte. Pour rester pertinent, assurez-vous de faire partie des conversations.
Plus de ressources :
Image en vedette : Shelley Walsh/Search Engine Journal
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