Lorsque Google a commencé à réécrire les gros titres avec l’IA dans Discover l’année dernière, il a qualifié le test de « petit ». Le mois suivant, il a été reclassé comme fonctionnalité.
Désormais, le même schéma apparaît dans les résultats de recherche traditionnels.
Google a confirmé Le bord (abonnement requis) qu’il teste les réécritures de titres générées par l’IA dans la recherche. La société a décrit le test comme « petit et étroit ». C’est un langage similaire à celui utilisé par Google avant de reclasser les titres de l’IA dans Discover en tant que fonctionnalité.
Que se passe-t-il dans la recherche
Plusieurs membres du personnel de Verge ont repéré des titres réécrits au cours des derniers mois. Dans un cas, « J’ai utilisé l’outil d’IA « tricher sur tout » et cela ne m’a pas aidé à tricher sur quoi que ce soit » est apparu dans les résultats comme « outil d’IA « tricher sur tout » ». Un autre article a été réécrit sous le titre « Changements copilotes : les équipes marketing recommencent », en formulant l’article jamais utilisé.
Le test ne se limite pas aux sites d’actualités. Google a déclaré que cela affectait également d’autres types de sites Web.
Aucune des réécritures ne révélait que Google avait modifié le titre original.
Google a déclaré à The Verge que l’objectif est « d’identifier le contenu d’une page qui constituerait un titre utile et pertinent pour la requête d’un utilisateur ». La société a déclaré que le test visait à « mieux faire correspondre les titres aux requêtes des utilisateurs et à faciliter l’engagement avec le contenu Web ».
Tout lancement plus large pourrait ne pas utiliser l’IA générative, a déclaré la société, mais elle n’a pas expliqué à quoi ressemblerait l’alternative. Le test n’a pas été approuvé pour un déploiement plus large.
Comment les titres AI de Discover sont devenus une fonctionnalité
Nous avons suivi le traitement de Discover par Google à travers plusieurs changements cette année. Voici comment s’est déroulée l’expérience du titre.
En décembre, Google a qualifié les titres générés par l’IA dans Discover de « petite expérience d’interface utilisateur pour un sous-ensemble d’utilisateurs de Discover ». D’ici janvierGoogle a reclassé la fonctionnalité. Il « fonctionne désormais bien en termes de satisfaction des utilisateurs », selon le rapport de Nieman Lab.
Cela représente environ un mois entre le test et la fonctionnalité reclassée.
Au cours de cette période, Google a révisé ses directives Discover parallèlement à la mise à jour principale Discover de février et a déployé des aperçus de l’IA qui affichent de courts résumés générés par l’IA avec des liens. Chaque changement a ajouté une autre couche de contenu médiatisé par l’IA entre les éditeurs et les lecteurs dans Discover.
Le test de recherche suit le même mouvement d’ouverture. Google le décrit comme petit, étroit et non approuvé pour un déploiement plus large.
En quoi cela diffère des réécritures de titres existantes
Les réécritures des balises de titre dans les résultats de recherche ne sont pas nouvelles. Google le fait depuis des années en utilisant des systèmes basés sur des règles. Un analyse de plus de 80 000 balises de titre a constaté que Google en avait modifié 61 %. Une étude de suivi évalue ce chiffre à 76 %.
Ces réécritures existantes sont extraites d’éléments déjà présents sur la page. Selon Documentation du lien de titre de Googlele système s’appuie sur les éléments de titre, les titres H1, les balises méta og:title, le texte d’ancrage et d’autres sources sur la page.
Le nouveau test est différent. Dans l’exemple Copilot, le titre réécrit utilisait une formulation qui n’existait nulle part dans l’article. C’est une IA générative qui crée un nouveau texte.
Pourquoi c’est important
Une analyse de plus de 400 éditeurs a révélé que la part de Discover dans le trafic provenant de Google était passée de 37 % à environ 68 %. Pour les éditeurs qui s’appuient fortement sur Discover, la réécriture des titres par l’IA devenant une fonctionnalité dans la recherche signifierait perdre le contrôle des titres sur leurs deux principales sources de trafic Google.
La documentation des liens de titre de Google décrit les entrées que Google peut utiliser pour générer des titres, mais n’inclut pas de contrôle de l’éditeur pour désactiver les réécritures. Et comme Google ne révèle pas quand un titre a été réécrit, vous ne saurez peut-être pas que cela arrive à votre contenu à moins de vérifier manuellement.
Sean Hollister, rédacteur en chef de The Verge, a écrit:
« C’est comme une librairie arrachant les couvertures des livres qu’elle expose et changeant leurs titres. »
Louisa Frahm, directrice SEO chez ESPN, a écrit sur LinkedIn:
« Après plus de 10 ans dans le référencement de l’actualité, j’ai découvert qu’un titre est l’élément le plus important pour attirer les lecteurs dans des fenêtres opportunes, pour fournir un résumé ciblé qui élève la voix de votre marque. Si cette vision est modifiée et que les faits sont déformés, la confiance à long terme du public sera compromise. «
Regarder vers l’avenir
Les éditeurs qui surveillent leur visibilité dans les recherches doivent vérifier si leurs titres apparaissent tels qu’ils sont écrits dans les résultats Google. Il n’existe aucun outil pour cela, cela nécessite donc une vérification ponctuelle manuelle.
Image en vedette : elenabsl/Shutterstock
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