Google a annoncé une nouvelle série de mises à jour de son type de campagne Performance Max, axées sur deux domaines que les annonceurs ont constamment demandés : plus de contrôle sur les priorités des campagnes et une meilleure visibilité sur la destination du budget.
Les mises à jour incluent des exclusions d’audience propriétaires, des rapports sur le budget, des rapports sur l’audience élargie et des rapports sur les emplacements segmentés par réseau.
Poursuivez votre lecture pour plus de mises à jour et ce que cela signifie pour vos campagnes.
Nouvelles exclusions d’audience propriétaire
La première mise à jour annoncée par Google visait à orienter plus précisément votre public cible.
Les annonceurs peuvent désormais exclure des listes spécifiques de clients propriétaires de Performances maximales campagnes.
Si votre objectif est d’acquérir de nouveaux clients nets, l’exclusion des listes de clients existantes peut aider à réduire les dépenses inutiles pour des personnes qui auraient pu se convertir de toute façon. Cela crée également une configuration plus claire pour évaluer si Performance Max apporte réellement une valeur incrémentielle.
Cela dit, cela dépend toujours fortement de la propreté et de l’actualité de vos données first party. Si vos listes de correspondances de clients sont obsolètes, incomplètes ou mal segmentées, cette fonctionnalité ne résoudra pas le problème à elle seule.
Cela ne transforme pas non plus Performance Max en une campagne d’audience de précision. Les annonceurs devraient toujours considérer cela comme une orientation directionnelle et non comme un ciblage rigide.
Nouvelles fonctionnalités de reporting axées sur la visibilité du budget et de l’audience
La deuxième partie de la mise à jour de Google concerne les différents leviers de reporting.
La première mise à jour concerne le rapport budgétaire. Les annonceurs peuvent désormais trouver le rapport sur le budget directement dans une campagne Performance Max pour les aider à prévoir les dépenses de fin de mois. Il peut également fournir des scénarios sur l’impact de la modification du budget quotidien sur les performances potentielles.
Google étend également les rapports d’audience avec des vues plus détaillées des performances démographiques et au niveau des segments, y compris des répartitions telles que la tranche d’âge et le sexe.
Cela devrait donner aux annonceurs plus de contexte sur les personnes réellement touchées par le système, plutôt que sur les performances globales de la campagne.
La dernière mise à jour des rapports annoncée concerne les rapports réseau. Les annonceurs peuvent désormais segmenter rapports de placement par réseau pour afficher :
- Où les annonces ont été diffusées
- Plus de visibilité pour garantir la sécurité de la marque sur tous les canaux appartenant à Google
Le rapport sur les emplacements se trouve sous l’onglet « Quand et où les annonces ont été diffusées ».
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
Google a tenu sa promesse d’offrir plus de transparence aux annonceurs dans ces types de campagnes automatisées. Ils continuent de rendre Performance Max plus utile pour les spécialistes du marketing qui tentent de le gérer de manière plus intentionnelle.
La mise à jour d’exclusion d’audience propriétaire offre aux annonceurs un moyen plus pratique de soutenir les stratégies axées sur l’acquisition. Les marques qui tentent de réduire le chevauchement entre les efforts de prospection et de fidélisation peuvent trouver cela particulièrement utile.
Les mises à jour des rapports auront probablement une plus grande valeur au quotidien.
Les rapports budgétaires devraient faciliter le suivi du rythme et expliquer le comportement des dépenses mensuelles, en particulier pour les équipes travaillant dans le cadre d’attentes budgétaires strictes ou rendant compte aux parties prenantes.
Les rapports d’audience étendus donnent aux annonceurs plus de contexte sur les personnes réellement touchées par leurs campagnes. Cela est important lorsque le volume de conversion à lui seul ne raconte pas toute l’histoire.
La segmentation du réseau dans les rapports sur les emplacements ajoute également une couche de visibilité recherchée par de nombreux annonceurs depuis longtemps, en particulier ceux qui surveillent de près la sécurité de la marque et la qualité des emplacements.
Ensemble, ces mises à jour donnent aux annonceurs plus de visibilité sur la manière dont Performance Max dépense et sur les personnes touchées.
Regarder vers l’avenir
Ce déploiement est plus utile qu’innovant, mais cela ne le rend pas insignifiant.
Google continue de combler certaines des lacunes opérationnelles qui ont rendu Performance Max plus difficile à gérer que de nombreux annonceurs ne le souhaiteraient.
Pour les équipes qui l’utilisent déjà, ces mises à jour devraient faciliter un peu la surveillance des campagnes.
Pour les équipes frustrées par une visibilité limitée, il s’agit d’une nouvelle étape visant à rendre Performance Max plus exploitable dans la gestion des comptes réels.
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