Bienvenue au PPC Pulse de cette semaine.
Les mises à jour de cette semaine se concentrent sur les améliorations de la visibilité Performance Max, les nouveaux outils de planification budgétaire dans Google Analytics et la vidéo générative désormais intégrée directement dans Google Ads.
Voici ce qui a été annoncé cette semaine et pourquoi ils sont importants pour vos campagnes.
Google ajoute plus de visibilité et de contrôle à Performance Max
Google a déployé plusieurs mises à jour de Performance Max visant à combler deux lacunes persistantes : le contrôle et la création de rapports.
Les annonceurs peuvent désormais exclure les listes de clients propriétaires. Cela donne aux équipes qui mènent des campagnes axées sur l’acquisition un moyen plus propre d’éviter de dépenser pour les utilisateurs existants.
Du côté des rapports, Google a ajouté :
- Rapport budgétaire
- Informations élargies sur l’audience, y compris les répartitions démographiques
- Rapports sur les emplacements segmentés par réseau
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
Les exclusions d’audience aident à réduire le chevauchement entre la prospection et la fidélisation, à condition que vos listes de clients soient exactes. Les mises à jour des rapports sont plus pratiques. Les annonceurs bénéficient d’une meilleure visibilité sur le rythme des dépenses, sur les personnes touchées par les campagnes et sur les endroits où les annonces sont diffusées.
Pour les équipes qui utilisent déjà Performance Max, cela améliore la surveillance quotidienne. Cela n’en fait pas un type de campagne entièrement contrôlable.
Ce que disent les professionnels du PPC
Antoine Simonetti est « très enthousiasmé par plus d’informations » sur les campagnes PMax, tandis que la société Optifeed a partagé son soutien à la mise à jour en disant « J’adore voir PMax devenir plus transparent ! »
Google Analytics présente un planificateur de scénarios et des projections
Google Analytics a lancé deux nouveaux outils dans le cadre de sa fonctionnalité de budgétisation cross-canal :
- Planificateur de scénarios pour créer des modèles budgétaires prospectifs
- Projections pour savoir si les campagnes en direct progressent vers les objectifs
Les deux outils utilisent des données historiques pour estimer les conversions, les revenus et les dépenses sur tous les canaux, y compris sur les plates-formes autres que Google si les données de coûts sont importées.
Pour le moment, l’accès est limité car il s’agit d’une fonctionnalité bêta. Les annonceurs ont besoin d’au moins un an de données sur plusieurs canaux, ainsi que de quelques autres conditions d’éligibilité.
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
La planification et la performance vivent traditionnellement dans des lieux distincts. Ces outils les rapprochent, en particulier des spécialistes du marketing qui gèrent plus que Google Ads.
Les annonceurs peuvent désormais modéliser les budgets et surveiller le rythme sur la même plateforme que celle utilisée pour les rapports. Cela peut aider les équipes gérant plusieurs canaux à effectuer des ajustements plus rapides au cours d’une campagne.
Le compromis est la fiabilité. Les résultats dépendent entièrement de la qualité des données et de la cohérence historique. Pour de nombreux comptes, cela limitera la faisabilité réelle de ces projections.
Veo intègre la création vidéo IA dans Google Ads
Google a présenté Je voisson modèle vidéo génératif, dans Asset Studio dans Google Ads.
Les annonceurs peuvent commencer par télécharger seulement trois images statiques et générer des vidéos courtes, puis les regrouper dans des publicités pour des formats tels que Demand Gen.
Chaque image téléchargée peut générer une vidéo par Veo d’une durée maximale de 10 secondes.
Google positionne cela autour de la vitesse et de la variation créative, et peut être utilisé conjointement avec le déploiement de Nano Banana Pro. L’objectif est de faciliter la production de plusieurs ressources vidéo sans production traditionnelle.
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
La production créative a été un goulot d’étranglement pour de nombreuses équipes, notamment pour la vidéo.
Veo abaisse considérablement cette barrière pour les marques. Les annonceurs peuvent générer des variantes plus rapidement et tester davantage de créations sans ressources supplémentaires.
Le plus grand changement est le volume. Google continue de s’efforcer d’avoir à tout moment plusieurs variantes de créations sur le marché. Cela donne aux annonceurs un autre moyen de répondre à ces attentes, même si le résultat doit encore être revu et affiné.
Ce que disent les professionnels du PPC
Cela a suscité beaucoup d’intérêt de la part des annonceurs, notamment 70 commentaires et plus de 340 republications depuis son site. Annonce LinkedIn.
André Félizol commun:
La clé ici sera les marques qui pourraient créer quelque chose de différent. Avec l’IA facilitant la création de vidéos à partir d’images, tout sera pareil. Ainsi, les entreprises qui investiront davantage dans la créativité avec des approches différentes et créatives pour présenter leurs produits gagneront à long terme.
Brooke Hess a « hâte de tester » les clients de son agence tout en Thomas Eccel a déjà creusé et créé un test de démonstration en direct de Veo 3.
Personnellement, j’ai hâte de le tester après avoir découvert la première version de Veo lors de l’événement Google Marketing Live 2025 l’année dernière :
Thème de la semaine : Plus de façons de planifier, de piloter et de construire
Les mises à jour de cette semaine soutiennent toutes un rôle plus concret pour les annonceurs.
Google a ajouté davantage de pilotage et de reporting dans Performance Max, davantage de fonctionnalités de planification dans Analytics et davantage d’outils de production créative dans Google Ads.
Les annonceurs disposent de davantage de moyens de façonner les performances au lieu de simplement y réagir après coup.
Plus de ressources :
Image en vedette : Djile/Shutterstock ; Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
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