Un analyse de plus de 400 sites Web par Cyrus Shepard, fondateur de Zyppy, identifie cinq caractéristiques associées au fait qu’un site ait gagné ou perdu du trafic organique estimé au cours des 12 derniers mois.
Shepard a classé les sites en revisitant bon nombre de ceux abordés dans Analyse de la mise à jour principale de Lily Ray en décembreen les classant par modèle économique, type de contenu et autres fonctionnalités, puis en mesurant la corrélation avec les changements de trafic. Les estimations de trafic proviennent d’outils tiers et non de données vérifiées de la Search Console.
Cinq caractéristiques ont montré l’association la plus forte avec les gains de trafic, mesurés par la corrélation de Spearman :
- Propose un produit ou un service: 70% des sites gagnants proposaient leur propre produit ou service, par rapport aux 34% de sites perdants. Les offres basées sur des services telles que les abonnements et les biens numériques se sont bien comportées aux côtés des produits physiques.
- Permet l’achèvement des tâches: 83% des gagnants laissent les utilisateurs accomplir la tâche qu’ils recherchaient, contre 50% des perdants. Les sites n’ont pas besoin de vendre quoi que ce soit pour marquer ici.
- Actifs exclusifs: 92% des gagnants possédaient quelque chose de difficile à reproduire, comme des ensembles de données uniques, du contenu généré par les utilisateurs ou un logiciel spécialisé. Parmi les perdants, ce chiffre était 57%.
- Focus thématique serré: Les gagnants avaient tendance à couvrir en profondeur un seul sujet restreint. Shepard a noté qu’une classification générale « thématique » ne montrait aucune différence entre les gagnants et les perdants, mais le fait de resserrer la définition à la profondeur d’un seul sujet a révélé la tendance.
- Marque forte: 32% des gagnants avaient un volume de recherche de marque élevé par rapport à leur trafic global, par rapport à 16% des perdants. Shepard a mesuré la force de la marque en examinant les 20 principaux mots-clés de chaque site pour les termes de marque de navigation à l’aide des données Ahrefs.
Les effets étaient additifs. Les sites sans fonctionnalités avaient un taux de réussite de 13,5 %. Les sites comprenant les cinq ont atteint 69,7 %.
Ce qui n’était pas corrélé
L’étude a également testé les fonctionnalités que Shepard espérait avoir de l’importance, mais n’a trouvé aucune corrélation avec les changements de trafic. Ceux-ci comprenaient l’expérience directe, les perspectives personnelles, le contenu généré par les utilisateurs, les plateformes communautaires et le caractère unique de l’information.
Shepard a mis en garde contre une mauvaise lecture de ces résultats.
Il a suggéré que ces fonctionnalités pourraient déjà être intégrées à l’algorithme de Google à partir de mises à jour antérieures, ce qui signifie qu’elles pourraient toujours avoir de l’importance même si elles ne montrent pas de résultats différentiels entre les gagnants et les perdants dans cet ensemble de données.
Pourquoi c’est important
Les résultats de Shepard suggèrent que les sites proposant un produit, accomplissant une tâche ou possédant des actifs plus difficiles à reproduire étaient plus susceptibles d’afficher des gains de trafic organiques estimés dans cet ensemble de données. L’étude donne des chiffres précis derrière ce schéma, même si elle n’établit pas de lien de causalité.
Le modèle additif est la découverte la plus utile pour ceux qui évaluent leur position. Un site avec une fonctionnalité gagnante avait un taux de réussite (15 %) à peu près le même qu’un site sans fonctionnalité gagnante (13 %). L’écart ne s’est creusé que pour trois fonctionnalités ou plus.
L’analyse de Roger Montti pour le Search Engine Journal en décembre a identifié des tendances similaires dans l’autre sens, notant que les classifications thématiques de Google sont devenues plus précises et que les mises à jour principales corrigent parfois le surclassement plutôt que de pénaliser les sites.
Regarder vers l’avenir
Les valeurs de corrélation dans cette étude sont modérées (0,206 à 0,391) et la méthodologie repose sur des estimations de trafic tierces plutôt que sur des analyses vérifiées. La corrélation n’établit pas la causalité.
Les sites qui proposent des produits peuvent être plus performants pour des raisons allant au-delà des préférences de classement de Google, notamment des taux de retour des visiteurs plus élevés et des profils de backlinks plus naturels.
Le l’ensemble de données complet est publicce qui signifie que d’autres peuvent tester ces classifications par rapport à leurs propres données.
Image en vedette : Master1305/Shutterstock
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