La façon dont les utilisateurs commencent à interagir avec Internet ont changé et seront bientôt méconnaissables à partir d’Internet avec lesquels nous sommes devenus à l’aise.
Avec Google intégrant les fonctionnalités alimentées par AI dans la recherche et la montée en puissance des modèles de langage de grande partie tiers (LLMS), c’est une expérience de recherche différente.
Au cours des derniers mois, de nombreux CMO avec lesquels j’ai parlé, ainsi que des fondateurs d’entreprise, ont posé les mêmes questions concernant l’investissement continu dans différents canaux de marketing, y compris l’investissement continu dans le référencement.
J’ai eu la chance d’y assister et de parler chez Google’s Search Central en direct à Bangkok la semaine dernière, et lors de l’ouverture d’ouverture, il y avait un extrait qui s’est démarqué pour moi qui va grandement répondre à cette question:
Les modèles de trafic peuvent fluctuer: les modèles de trafic à long terme sont susceptibles de fluctuer, créant de nouvelles opportunités pour tous les sites. Le succès passé sur la recherche peut ne pas garantir le succès futur.
Dois-je encore investir dans le référencement?
Le référencement est l’un des rares canaux de marketing qui aggravent au fil du temps et de l’investissement.
Les campagnes payantes arrêtent le moment où vous faites une pause, mais un programme organique solide peut continuer à conduire le trafic, les prospects et les ventes longtemps après sa mise en œuvre.
Souvent, cela fonctionne mieux au fil du temps, selon la réaction de vos concurrents.
Cet effet de composition est ce qui sépare le référencement de la plupart des autres investissements numériques. Chaque contenu décent, chaque correction technique, chaque backlink solide ajoute à une base qui se renforce plus vous investissez.
Le référencement n’est pas mort. Ça évolue.
Cela signifie des sites Web rapide, d’abord mobiles, du contenu démontrant l’expertise et l’expérience, les liens internes propres et une structure solide; Contenu qui joue bien avec les résumés d’IA et les variations de résultats, et plus que tout, voir le référencement comme faisant partie de la présence de votre marque, pas seulement un levier de trafic.
Pourquoi certaines marques reculent
Il y a une anxiété croissante dans l’air, causée par un certain nombre d’inconnues et de changements dans nos données, comme le grand découplage que nous assistons.
Certains CMO se demandent si le référencement et le contenu en valent toujours la peine.
Il y a plusieurs raisons à cela, à savoir que le SERP a radicalement changé. Les aperçus de l’IA et les fonctionnalités de résultats élargies poussent les liens organiques traditionnels plus bas sur la page.
Certaines marques voient moins de retour du même niveau d’effort, et le résultat est la frustration et, dans certains cas, la panique.
Dans le même temps, le reportage est plus difficile et l’attribution est plus désordonnée.
Il n’est pas toujours facile de montrer exactement où le référencement contribue, en particulier lorsque son influence s’étend sur la découverte, la considération et la conversion, ce qui peut en faire une cible lorsque les budgets commencent à se resserrer.
Certaines équipes ont également mal lu les signaux, mais en réalité (à mon avis), nous utilisons les mauvaises techniques de mesure et mesurons le nouvel écosystème de recherche selon les normes de l’ancien.
Ils supposent que si moins de personnes cliquent, moins de personnes sont engageantes, mais la visibilité elle-même est précieuse. Ce n’est pas parce que quelqu’un ne clique pas aujourd’hui qu’il n’agira pas demain.
À mon avis, reculer maintenant est la mauvaise décision. La recherche organique reste le plus grand levier de visibilité sur le Web, et lorsque vous arrêtez d’investir dans le contenu, vous choisissez de disparaître.
Dans un monde de recherche sur l’IA-First, la visibilité commence avant le clic.
Les marques qui restent actives seront celles que les utilisateurs verront et se souviendront. Il ne s’agit plus seulement des liens bleus et du dernier clic, il s’agit de reconnaissance de marque et de visibilité sur les multiples faces de l’écosystème de recherche moderne.
Rôle évolutif du contenu dans le référencement
Le trafic haut de gamme n’est peut-être pas ce qu’il était autrefois, mais il est toujours puissant.
Être visible dans un aperçu de l’IA ou une réponse à une requête générique influence toujours la perception. Cela peut entraîner des recherches de marque, des visites directes ou des conversions plus tard.
Je ne pense pas que la métrique soit combien de personnes voient votre résultat. C’est combien de personnes continuent à prendre des mesures significatives. Le référencement traverse maintenant l’entonnoir et sur les formats. Ce n’est plus seulement 10 liens sur une page.
Le contenu doit travailler plus dur. Une seule pièce peut avoir besoin de satisfaire différentes intentions, de répondre à plusieurs questions ou de se présenter à plusieurs endroits, à partir d’extraits en vedette, de vidéos, de résultats de produits ou de sorties générées par l’AI.
SEO et AI
La recherche alimentée par AI partage la découverte sur plus de surfaces. Ce n’est plus seulement Google. C’est le chatppt, la perplexité, les Gémeaux et autres.
Pour rester visible dans ce monde, vous avez toujours besoin de contenu. En fait, le contenu est le prix de l’admission. Si vous ne le produit pas, vous ne faites pas partie de la conversation.
Le référencement comprend désormais la façon dont les systèmes IA comprennent votre marque. Si vous ne contribuez pas à l’écosystème de l’information, quelqu’un d’autre décide de votre récit.
Investissement de référencement stratégique
Le référencement intelligent signifie:
- Contenu durable qui continue de fonctionner.
- Buildage d’autorité par le biais de liens, de mentions et de structure.
- Un équilibre entre les victoires rapides et les gains à long terme.
- Comprendre et répondre aux requêtes en couches qui font plus que simplement informer – ils se convertissent.
Pour les grandes entreprises avec plusieurs marques ou sites, il y a un avantage supplémentaire. Google et les modèles d’IA comprennent les relations entités.
Le contenu coordonné peut renforcer l’autorité à travers les marques, en particulier dans un monde où l’IA tire du consensus.
Alors, devriez-vous toujours investir dans le référencement?
Si vous demandez si le référencement fonctionne toujours, la réponse est oui, mais pas dans l’ancienne.
Ce n’est pas seulement une source de trafic; Il devient votre couche de visibilité pour la recherche traditionnelle, les fonctionnalités d’IA de Google et de nombreux LLM.
Il devient rapidement un levier de la réputation et de la visibilité de la marque, et un atout stratégique ainsi qu’un canal marketing.
La vraie question est de savoir si vous pouvez vous permettre de ne pas investir.
Le trafic payant sèche la seconde où vous arrêtez de payer. Organic s’appuie sur lui-même. C’est l’un des rares canaux qui vous donne plus demain pour ce que vous faites aujourd’hui.
Au fur et à mesure que l’IA change à son apparence et fonctionne, le référencement reste pertinent car il prend en charge chaque couche de présence numérique. Il crée une base que vous possédez, pas de louer.
Les marques qui gagnent ensuite sont celles qui restent actives. Ceux qui continuent de se présenter, même lorsque les règles changent.
Le contenu ne concerne pas seulement les clics. Il s’agit d’une influence. Il s’agit d’être là lorsque les gens posent les grandes questions, où qu’ils les posent.
Dans un paysage changeant, le référencement vous donne quelque chose de stable. Un jeu à long terme qui ne disparaît pas lorsque votre budget s’épuise. Pour les entreprises qui planifient au-delà du trimestre, c’est toujours l’un des paris les plus intelligents que vous puissiez faire.
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