Le référencement, comme la plupart des canaux organiques et non publicitaires ou payants du marketing numérique, demande beaucoup de main d’œuvre. Oui, il existe des suites logicielles, des plateformes d’analyse, des outils de recherche et un certain nombre d’autres éléments qui contribuent à la pile technologique.
Nous avons tous nos favoris, et personne ne fait (ou ne devrait) faire du référencement comme je le faisais en 2008 (malgré mon désir parfois de simplement faire quelque chose manuellement où je peux voir les entrées et les sorties et avoir plus de contrôle, mais je m’éloigne du sujet).
Au milieu du bruit constant concernant les nouvelles plates-formes, les nouveaux facteurs de classement, les moyens de devenir visible dans l’IA et tout le reste, il peut parfois être difficile de continuer les tâches qui nécessitent encore un humain à un certain niveau. Qu’il s’agisse de gagner en efficacité, d’augmenter les efforts, de faire plus avec moins ou une combinaison de ces éléments, je partage des moyens humains de rationaliser les tâches chronophages afin que vous puissiez gagner du temps (et peut-être de l’argent).
1. Générer des méta descriptions, des titres de page, du texte alternatif
J’aurais pu commencer par quelque chose de plus haut niveau ou stratégique, mais je suis en train de mettre de côté celui-ci pour le moment.
Le blocage et la gestion de base visant à garantir que vous disposez de méta descriptions, de titres de page et de texte alternatif d’image uniques, utiles et pertinents sur le sujet peuvent représenter un énorme investissement de temps sur un grand site Web ou sur plusieurs sites si vous possédez un référencement tactique pour plusieurs sites ou clients.
Bien qu’il existe des moyens de générer sémantiquement ces balises automatiquement par une base de données ou un CMS, nous savons que, dans de nombreux cas, il existe toujours un processus ou une intervention manuelle pour auditer et garantir que les balises sont écrites conformément aux meilleures pratiques et au positionnement stratégique.
De plus, je sais qu’il y a beaucoup de discussions ou de débats sur l’utilité de créer des titres et des méta descriptions. Je n’y vais pas. Mais je dirai que, si vous avez des domaines dans lesquels vous devez les créer et qu’ils figurent sur votre liste de tâches, vous pouvez consacrer beaucoup d’heures et le coût de ces heures (ou ressources externalisées) pour un retour minime.
Tirez parti d’outils basés sur ce que vous payez déjà ou sur l’écosystème technologique dans lequel vous appartenez, comme Screaming Frog + OpenAI API + un plugin WordPress, qui peuvent économiser des milliers de dollars et plusieurs dizaines d’heures.
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Étapes pour générer du texte alternatif à grande échelle :
- Obtenez votre clé API OpenAI :
- Dans votre tableau de bord OpenAI sur plateforme.openai.comaccédez aux clés API.
- Créez une nouvelle clé secrète et nommez-la d’une manière dont vous vous souviendrez, comme Screaming Frog.
- Assurez-vous d’avoir des crédits sur votre compte (quelques dollars peuvent être très utiles).
- Configurez votre exploration Screaming Frog :
- Configurez votre configuration OpenAI en allant sur Configuration > Accès API > IA. Entrez votre clé API dans le champ. Presse Connecter.
- Configurez une invite pour générer du texte alternatif en accédant à Configuration rapide languette. Cliquez Ajouter depuis Bibliothèque > Système > Générer du texte alternatif pour les images.
- Configurez votre configuration de crawl et n’oubliez pas d’aller sur Araignée > Rendu et changez le mode de rendu de Texte uniquement à JavaScript. Ensuite, allez à Extraction et, sous HTML, cochez Store HTML et Store Rendered HTML.
- Exécutez une analyse test sur une URL pour vous assurer que le résultat fonctionne pour vous. Modifiez l’invite si vous le souhaitez.
- Exécutez l’exploration.
- Exporter vers un CSV.
- Formatez le fichier avec deux colonnes : URL de l’image, texte alternatif.
- Ajoutez ce plugin au site : https://wordpress.org/plugins/alt-text-updater/.
- Téléchargez le fichier.
- Explorez votre site et effectuez des vérifications manuelles pour vérifier que les images contiennent du texte alternatif.
- Désactivez et désinstallez le plugin.
2. Structuration des contours du contenu
C’est peut-être l’une des choses les plus courantes que nous faisons lorsque nous démarrons le référencement ou lors de l’organisation de contenu périodique, de projets d’expansion ou de création de contenu en cours. Le contenu étant ce que j’appelle le « carburant » du référencement (et aussi de la visibilité dans la recherche IA), il est toujours aussi important de bien l’organiser et de le présenter d’une manière qui ait du sens pour les visiteurs du site et les machines qui l’apprennent également.
Même si vous ne pourrez peut-être pas automatiser cela directement ou en une seule invite dans votre LLM préféré, vous pouvez certainement accélérer le processus et obtenir des informations sur les connexions que vous ne pourriez pas établir vous-même sur les thèmes de contenu (mon bonus préféré).
Que vous travailliez sur un seul article, un calendrier de contenu à plus long terme, réorganisiez du contenu permanent ou d’autres tâches spécifiques au contenu, maîtrisez l’art de la création rapide, coachez l’agent IA, assurez-vous que le résultat est bon et utilisez des dossiers de projet (avec des guides de style de marque) dans ChatGPT peuvent garantir la qualité et la rapidité au fur et à mesure que vous produisez.
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Exemple d’invite
You are an expert SEO who specializes in content writing for (industry). Your task is to create an outline for an article for (topic). The article outline should cover the following subtopics:
(subtopic 1),
(subtopic 2),
(subtopic 3).
The article should target the following keywords:
(keyword)
(keyword)
(keyword)
Attached are the HTML files of pages currently ranking well in Google search results to use as guidance. Review the HTML files and generate a content outline. 3. Création de fiches de projet
En allant un peu plus loin dans l’organisation du travail que nous effectuons, en reliant les résultats souhaités aux stratégies et, finalement, aux tactiques, les briefs de projet sont quelque chose que vous ne faites peut-être pas tous les jours.
J’aime penser au référencement dans les projets ou les sprints comme un moyen de briser la grande nature du travail en cours et à long terme qui nécessite des progrès et des tactiques à court terme. Quelle que soit la façon dont vous organisez le travail, vous disposez probablement d’une grande quantité de documentation et d’informations variées. Que ce soit sous forme de feuilles, de documents, de présentations ou d’autres sources, vous disposez d’informations que vous pouvez intégrer ensemble dans le LLM de votre choix pour que l’IA les organise et les trie.
Que vous fassiez cela formellement pour produire un rapport livrable ou informellement pour aider votre équipe ou vous-même à organiser les détails des informations SEO, je peux citer des exemples de mon équipe utilisant Gemini pour lire un tas de documents, y compris des notes de réunion, des notes personnelles, des transcriptions, des transcriptions d’IA, des agendas, des listes de concurrents, des recherches, des e-mails, etc.
Cela peut être utile pour un certain nombre d’utilisations, notamment la création d’un document qui peut être utile pour une référence personnelle, une référence d’équipe, une intégration et une articulation de la base de connaissances globale pour les parties prenantes.
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Exemple d’invite
You are an experienced Senior Marketing Strategist and you’re onboarding your team for (describe project). Your task is to create a comprehensive project brief for (name of campaign or project).
Ensure the project brief takes into account the following project details:
Objective: (what is the overarching goal of the project)
Target audience: (overview of the demographics)
Key messaging: (provide details about campaign messaging)
Channels: (what channels will be incorporated into the campaign/project)
For the deliverable, the output should include the following:
Project Overview: Include a 1-2 sentence summary of the project
Success Metrics: (provide KPIs)
Budget: (provide financials)
Timeline: (provide deadlines and milestones)
Generate the project brief as a professional, internal-facing document.
Classifying Keywords
Prompt for using the AI function in Google Sheets to classify keywords by search intent, segment, branded/non-branded, etc.
=ai("Act as an SEO Specialist. Classify the following Keyword into exactly one of these Categories: (Informational, Navigational, Commercial, Transactional).
Rules:
Informational: User is looking for an answer or guide.
Commercial: User is researching products/services before buying.
Transactional: User has high intent to buy/convert now.
Navigational: User is looking for a specific website/brand.
Keyword: (Cell Reference, e.g., A2)
Result: Return only the category name with no extra text or punctuation4. Segmentation des mots clés
En SEO aujourd’hui, nous ne nous concentrons pas nécessairement sur des mots-clés granulaires. Cependant, ils restent importants dans notre recherche et notre planification stratégique, ainsi que dans notre travail plus tactique pour guider la construction et la création de sujets de contenu.
Lorsque vous effectuez votre recherche et disposez de votre liste de mots-clés provenant de n’importe quelle source, vous pouvez utiliser le Fonction IA de Google Sheets pour les classer par sujet, pilier, marque/sans marque, localisé ou non, intention de recherche, etc.
Vous pouvez également exécuter des mots-clés via un LLM et le faire catégoriser, exporter le résultat, le réimporter dans votre feuille de calcul et l’aligner sur les données à l’aide d’une fonction RECHERCHEV (une recommandation, car mon équipe pense que la fonction Google Sheet AI n’est pas encore là où nous voulons qu’elle soit).
Bien que la méthode que j’ai mentionnée puisse également sembler manuelle et ne pas être là où nous souhaitons qu’elle soit finalement, avec une meilleure IA et de meilleurs outils, elle est toujours bien meilleure que de faire les choses manuellement. Je vous encourage à utiliser votre propre logique de feuille de calcul ou « expression régulière » (regex) pour catégoriser autant que possible efficacement avant de passer à l’IA, surtout si votre ensemble de données est vaste.
5. Documenter les contours des concurrents
Même si je dois admettre que j’aime vérifier visuellement les sites Web des concurrents pour avoir ma première impression et une vérification rapide et informelle de la sophistication, l’automatisation de cela représente un énorme gain de temps.
Par exemple, Gemini est très doué pour décrire la structure du contenu d’une page Web, donc mon équipe aime alimenter trois ou quatre URL de concurrents qui sont bien classées ou ont une grande visibilité pour un sujet pour lequel nous élaborons une stratégie, et cela peut nous donner un aperçu de chaque page. Cela inclut la messagerie, le ciblage et la fourniture de blocs de contenu de base que chaque page possède et que nous pouvons utiliser lorsque nous développons du contenu de notre côté.
Avertissement : comme autrefois, ne copiez pas directement et ne volez pas. Vérifiez que ce que vous récupérez de l’outil que vous utilisez n’arnaque pas quelqu’un. C’est à nous de valider.
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Exemple d’invite
You’re an expert SEO strategist and you’re conducting a competitive content analysis of your client’s page against pages currently outranking it in Google for the search term (keyword). The client is a (describe client and industry). The page is (describe purpose of the page and topic).
I’ve attached the HTML files of the client’s page, as well as the HTML files for the competitor pages. Your tasks are to provide me:
An outline for each page of the content blocks present in the HTML
An overview of the messaging, tone, voice
A list of outgoing internal links in the content
Content gaps between the client's page and the competitors 6. Effectuer une analyse SERP
Nous ne pouvons pas gaspiller les impressions et la visibilité que nous obtenons en apparaissant sur les mauvais sujets. Le référencement est désormais une question de qualité, et nous ne pouvons pas rater la cible de l’intention de recherche.
Un exemple qui vous fait gagner beaucoup de temps consiste à créer votre liste de mots-clés de départ à l’aide d’Ahrefs, puis à exporter la liste de mots-clés avec les données SERP. Ensuite, introduisez cette feuille de calcul dans Gemini et demandez-lui de fournir une répartition des concurrents organiques par mot-clé, l’intention de classer les pages organiques par mot-clé, etc. Cet exemple est un bon moyen de gagner du temps en évitant d’avoir à examiner des centaines et des centaines de lignes. Mon équipe filtre généralement les aperçus de l’IA et les données de placement d’annonces pour les condenser un peu.
Ce type de travail a été utile pour déterminer les SERP à intention informationnelle et commerciale à grande échelle afin que nous ciblions les bons mots-clés avec le bon contenu. Cela a également été utile pour comprendre le niveau de concurrence au sein d’un sujet, afin que nous sachions ce qu’il faut éviter et quels mots-clés à longue traîne peuvent représenter des opportunités réalistes.
Je soulignerai cependant qu’il est important de noter que les SERP ne sont pas précis à 100 %, et que la localisation et la personnalisation modifieront les SERP que les utilisateurs voient. Mais cela est utile pour comparer les mots-clés les uns par rapport aux autres. Nous effectuons également des examens SERP manuellement pour confirmer les résultats. Encore une fois, validez en tant qu’humain ce que vous obtenez des outils.
En conclusion
Il y a beaucoup de pouvoir dans ce que vous pouvez récupérer en temps et en argent, en tirant parti de l’automatisation, d’une utilisation plus approfondie des outils et de la puissance de l’IA pour le référencement. Et vous avez probablement détecté un thème selon lequel, dans presque tout ce que vous faites, il doit y avoir des contributions solides afin d’obtenir des résultats utiles, qui nécessitent également une validation humaine et une expérience pour faire confiance.
Quel que soit votre niveau d’automatisation, l’objectif de pouvoir faire plus avec moins, de faire évoluer les tâches et de ne pas effectuer de tâches manuelles qui pourraient avoir un faible retour sur investissement est un excellent moyen de déterminer où vous devriez envisager de faire plus avec la technologie et moins de travail manuel.
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Image en vedette : ArtEternal/Shutterstock
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