La gestion des comptes PPC prend déjà beaucoup de temps, surtout lorsque l’attention est attirée sur des tâches qui n’ont pas d’impact significatif sur les performances.
Au fil du temps, les comptes accumulent des mots-clés supplémentaires, des négatifs incohérents et de petites inefficacités qui rendent la gestion quotidienne plus difficile qu’elle ne devrait l’être.
Heureusement, Google Ads comprend plusieurs outils intégrés qui permettent de rationaliser ces tâches.
Ces sept raccourcis peuvent vous aider à gérer les comptes plus efficacement tout en faisant apparaître des informations plus rapidement, afin que vous puissiez consacrer plus de temps à améliorer les performances au lieu de maintenir l’encombrement.
1. Supprimer les mots clés en double
À mesure que les comptes évoluent ou que la gestion change au fil du temps, il peut être facile de perdre la trace des mots clés sur lesquels les enchères sont faites.
Cela est particulièrement vrai lorsqu’un responsable de compte structure les campagnes et les groupes d’annonces d’une certaine manière, puis qu’un autre responsable prend le relais et commence à mettre en œuvre sa propre structure.
Il faudrait beaucoup de temps pour parcourir tous les mots-clés du compte pour trouver des doublons.
Heureusement, Google Ads Editor dispose d’une fonctionnalité très pratique qui le fera pour vous !
Vous pouvez y accéder depuis le menu supérieur sous Outils.
L’outil de mots-clés en double vous offre de nombreuses options afin que vous puissiez être intentionnel dans la manière dont il définit les mots-clés en double.
Par exemple, vous pouvez choisir un ordre des mots strict ou n’importe quel ordre des mots.
Vous souhaiterez peut-être choisir un ordre de mots strict si vous êtes principalement concerné par les mots-clés Exact Match.
Mais n’importe quel ordre de mots peut être un excellent moyen d’effacer les recherches en requête large ou les expressions qui contiennent exactement les mêmes mots dans un ordre différent.
Vous pouvez étendre l’outil de duplication de mots clés à partir de :
- Campagnes sur le Réseau de Recherche, Shopping et Performance Max.
- Campagnes display, vidéo et Demand Gen.
Une autre option utile à prendre en compte est celle pour Localisation des doublons.
Un exemple de la raison pour laquelle vous souhaiterez peut-être qu’il examine uniquement certains groupes serait si vous avez des campagnes qui sont des doublons mais configurées pour être diffusées sur différents appareils ou dans différentes zones géographiques.
Ils sont intentionnellement dupliqués dans ces cas-là, vous souhaiterez donc uniquement vérifier les doublons au sein de chaque campagne individuelle.
2. Utilisez des listes de mots clés à exclure
Puisque nous abordons le sujet des mots-clés, passons à une fonctionnalité qui vous aidera à organiser les mots-clés à exclure dans un compte.
Les listes de mots clés à exclure constituent un excellent moyen d’exclure des catégories spécifiques de mots clés dans plusieurs campagnes ou dans l’ensemble du compte.
Comme pour la recherche de mots clés en double, il peut prendre du temps de parcourir tous les mots clés à exclure qui ont été ajoutés à une campagne ou à un groupe d’annonces au fil du temps.
Les listes de mots clés à exclure vous permettent de regrouper certains mots clés dans une liste et peuvent ensuite être associées à différentes campagnes.
Vous pouvez le trouver dans l’interface en ligne de Google Ads en allant sur Outils >> Bibliothèque partagée >> Listes d’exclusion. À partir de là, vous trouverez un onglet pour les « Listes de mots clés à exclure » ou les « Listes d’exclusions d’emplacements ».
Par exemple, vous disposez peut-être déjà d’une énorme liste de mots clés non pertinents que vous ne voudriez pas afficher dans une campagne.
Créez une liste de « Mots clés non pertinents » (ou quel que soit le nom que vous choisissez) et appliquez cette liste de mots clés à toutes les campagnes du compte.
Un autre exemple d’utilisation des listes de mots clés négatifs consiste à séparer les termes de marque des termes sans marque.
Créez simplement une liste de mots clés négatifs de tous les termes, recherches ou expressions de marque, et joignez cette liste à toutes les campagnes sans marque.
Cela garantit qu’il n’y a pas de croisement entre les performances de la marque et celles hors marque.
3. Utilisez des étiquettes pour gérer les créations publicitaires
La fonction Étiquette de Google Ads est un outil puissant pour l’organisation des comptes et le gain de temps.
À mon avis, c’est l’une des fonctionnalités les plus sous-estimées de Google Ads.
Bien que des étiquettes puissent être ajoutées à une campagne, un groupe d’annonces et un niveau de mot clé, leur utilisation pour une copie urgente ou des tests de routine pour activer/désactiver les choses est là où ça brille !
C’est également d’une grande aide si vous souhaitez comparer des messages de niveau supérieur ou des efforts avant/après avec des tests de copie.
Vous pouvez ajouter un libellé à n’importe quelle annonce en cochant la case à côté des versions d’annonce que vous souhaitez étiqueter, puis en choisissant Étiquette dans la barre d’outils bleue qui apparaît :
Vous pouvez ensuite vérifier les libellés que vous souhaitez appliquer à ces annonces ou créer un nouveau libellé.
Dans cet exemple, ils souhaitent tester facilement un nouveau message lié à une promotion spécifique diffusée sur leur site Web. Il n’existe pas de moyen simple d’obtenir une comparaison sans filtrer pour chaque type d’annonce.
L’étiquetage rapide de chaque annonce facilite la tâche.
Un autre moyen pratique d’utiliser les étiquettes et les publicités consiste à planifier.
Après avoir étiqueté les annonces comme indiqué ci-dessus, sélectionnez celles que vous souhaitez activer à une certaine date et heure. Cochez la case à côté des annonces, puis allez dans la barre d’outils bleue et cliquez sur Modifier.
À partir de là, vous pouvez créer des règles pour toutes les annonces que vous avez sélectionnées avec toutes sortes de paramètres de timing et de conditions.
Vous répétez cette étape chaque fois que vous souhaitez que quelque chose s’éteigne puis s’allume également.
4. Testez rapidement les éléments de campagne avec des expériences
En parlant de rationalisation de la création et des tests d’annonces, un autre moyen pratique de le faire consiste à utiliser la fonctionnalité Expériences.
Celui-ci est situé sous le Campagnes section dans le menu de gauche.
Cliquez sur la section « Toutes les expériences », puis cliquez sur le bouton bleu « plus » (+) pour commencer à créer votre propre expérience personnalisée.
À partir de là, vous pourrez choisir parmi plusieurs options :
- Test Performance Max.
- Expérience de génération de la demande.
- Expérience vidéo.
- Expérience d’amélioration de l’application.
- Expérience personnalisée.
- Optimisez les annonces textuelles.
L’une des choses que j’aime dans cette option est que vous avez la possibilité de définir le pourcentage de répartition de votre audience.
Cela peut vous aider à forcer une répartition 50/50, alors que lors des tests publicitaires réguliers, Google optimise automatiquement.
Une autre chose que j’aime dans les expériences, c’est qu’il est facile d’indiquer s’il y a un gagnant clair.
Dans l’exemple ci-dessus, l’une des expériences réalisées a montré un changement statistiquement significatif dans les clics. Il a donc été facile d’appliquer le test à la campagne d’origine pour obtenir de meilleures performances.
5. Utilisez les notations pour les modifications importantes du compte
Tenir un journal de l’historique d’un compte peut être difficile dans Google Ads. Il y a tellement de pièces mobiles, d’éléments extérieurs qui influencent les résultats, et puis plusieurs personnes qui gèrent un compte tout au long de sa durée de vie.
Cela peut créer des problèmes lors de la tentative d’analyse des performances.
Par exemple, vous examinez les données d’une année sur l’autre et remarquez que les chiffres étaient bien meilleurs l’année précédente. Pourquoi?
Cela pourrait être dû à certains jours fériés qui tombent à des dates différentes chaque année.
Ou peut-être que la marque a connu une énorme augmentation de relations publiques qui a suscité beaucoup d’attention et de recherches.
L’utilisation de notes peut vous aider à enregistrer cet historique externe et à gagner beaucoup de temps en essayant de creuser et de reconstituer ce type d’analyse.
Comment ajouter des notes ?
Tout d’abord, cliquez simplement sur le graphique des performances.
Lorsque vous survolez la ligne du graphique, la date et les mesures de performances apparaissent, ainsi qu’un symbole bleu. Ajouter une note option. Vous pouvez y taper votre note.
Une fois que vous avez des notes dans le compte, elles apparaîtront sous la forme d’un petit carré le long de la ligne de date du graphique.
En cliquant dessus, vous verrez les notes laissées et la date à laquelle elles ont été prises.
6. Utilisez des filtres pour identifier rapidement les opportunités d’optimisation
Lorsque vous gérez un compte très chargé, il est facile de passer trop de temps à parcourir les campagnes, les groupes d’annonces et les mots clés pour essayer de trouver ce qui nécessite votre attention.
Au lieu de parcourir manuellement chaque vue, Google Ads vous permet de créer des filtres qui font instantanément apparaître les zones qui méritent d’être examinées.
Les filtres peuvent être appliqués à presque tous les tableaux de Google Ads, y compris les campagnes, les groupes d’annonces, les mots clés et les termes de recherche. Une fois créés, ils permettent d’isoler rapidement des conditions de performances spécifiques.
Par exemple, vous pouvez créer des filtres pour identifier :
- Mots clés avec des dépenses élevées mais aucune conversion.
- Annonces avec un faible taux de clics.
- Termes de recherche générant des impressions élevées mais peu de clics.
- Campagnes en avance ou en retard sur le budget.
Créer un filtre est simple. Dans la plupart des vues de tableau, cliquez sur l’icône Filtre en haut du tableau et définissez les conditions que vous souhaitez voir.
Une fois enregistrés, les filtres peuvent être réutilisés chaque fois que vous consultez cette vue.
Au fil du temps, cela devient l’un des moyens les plus rapides de détecter les inefficacités ou les opportunités d’optimisation sans examiner manuellement chaque ligne de données.
Au lieu de rechercher des problèmes, les filtres vous amènent directement les plus importants.
7. Examiner les informations et les recommandations
Enfin, les onglets Insights et Recommandations de Google Ads.
J’ai trouvé que ces onglets me faisaient gagner énormément de temps pour m’aider à identifier les changements clés dans les performances d’une semaine à l’autre ou d’un mois à l’autre.
Nous sommes tous occupés. Il est facile de passer à côté d’informations de haut niveau lorsque nous sommes si « dans les mauvaises herbes » avec nos comptes chaque jour.
L’onglet Informations et rapports dans le menu de gauche « Campagnes » fournit des informations sur un compte dans son ensemble ou jusqu’au niveau de la campagne.
Il approfondit également d’autres éléments d’une campagne, tels que les informations sur les termes de recherche ou les informations sur l’audience.
Savoir où concentrer mon temps et mes efforts à partir de ces informations me fait gagner beaucoup de temps, ce qui me permet de me concentrer sur l’analyse du problème et la recherche de solutions.
L’onglet Recommandations se trouve également dans le menu de gauche et propose un large éventail de recommandations pour votre compte.
C’est également là que réside le « score d’optimisation » d’un compte, et l’application ou le rejet des recommandations ont un impact direct sur ce score.
Je ne recommande pas d’appliquer toutes les recommandations suggérées par Google uniquement pour augmenter le score d’optimisation.
Par exemple, l’une des recommandations qui aurait permis d’augmenter de 9,9 % le score d’optimisation serait d’associer un compte Merchant Center. Mais ce compte n’appartient pas au secteur du commerce électronique, donc la recommandation n’a aucun sens et ne serait pas valide.
Cet onglet est utile aux responsables de comptes pour examiner le contexte d’un compte et appliquer facilement des recommandations logiques.
Ceux-ci sont généralement répartis en catégories :
- Appels d’offres et budgets.
- Mots clés et ciblage.
- Annonces et éléments.
- Les essentiels de l’IA.
- Campagnes automatisées.
Par exemple, cette recommandation suggère de supprimer les mots-clés redondants pour gérer plus facilement le compte. Surtout avec le relâchement des types de correspondance, l’application de cette recommandation est logique, et Google le fait automatiquement pour moi.
Cela signifie que je peux passer plus de temps à élaborer une stratégie et à analyser un compte au lieu de faire le « travail chargé » normal consistant à devoir entrer manuellement et examiner chaque mot-clé pour décider quoi mettre en pause.
Rendre la gestion des annonces Google plus facile
Google Ads est devenu plus complexe au fil des années, et cette complexité peut rendre la gestion quotidienne des comptes plus lente qu’elle ne devrait l’être.
La plupart des fonctionnalités ci-dessus existent spécifiquement pour simplifier ce travail. Des outils tels que les étiquettes, les expériences, les listes négatives partagées et l’observation de l’audience aident à organiser les comptes et à les analyser plus facilement.
Lorsque ces systèmes sont en place, moins de temps est consacré à la maintenance et plus de temps est consacré à l’amélioration des performances.
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Image en vedette : Dae Sung Hwang/Shutterstock
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