Arrêtez de vous concentrer sur Google, il est temps de se concentrer sur le fait d’être visible

Rappelez-vous quand «juste Google it» était la solution à tous vos besoins de recherche? Malheureusement, ces jours changent rapidement.

Alors que Google reste le roi de la recherche, le sol sous ses pieds se déplace alors que les marques, les spécialistes du marketing et les utilisateurs finaux remarquent qu’il existe de nouveaux shérifs en ville.

L’écosystème de recherche qui met tous vos œufs dans le panier Google n’est peut-être plus une sage décision.

Le paysage de recherche d’aujourd’hui ne concerne pas seulement les mises à jour d’algorithmes et être visible sur Google. Il s’agit de reconnaître que votre public existe sur plusieurs points de contact des moteurs de recherche traditionnels, c’est-à-dire de Bing et Google aux chatbots IA, des plateformes sociales aux marchés spécialisés comme Amazon, etc.

Les entreprises qui prospèrent ne seront pas celles qui attendent de voir ce qui se passe; Ils seront les pionniers établissant déjà une forte présence à travers cet univers en expansion de recherche.

Google domine toujours, mais il est remis en question

Google fait face à une concurrence.

StatCounter montre que la part de recherche globale de Google a été abandonnée en dessous de 90% et y est resté tout au long du dernier trimestre de 2024, marquant la première baisse de ce type en près d’une décennie.

Ce changement coïncide avec des vents contraires juridiques importants.

En 2025, Google fait face à plusieurs défis antitrust, avec un juge Récemment trouvé que Google a un monopole en recherche et a agi pour le maintenir.

Ces problèmes juridiques pourraient amener Google à modifier ses pratiques commerciales et peut avoir un impact sur sa domination du marché, permettant à d’autres plateformes sociales et d’IA de capturer davantage la part de marché de Google.

Cela ne signifie pas que Google baisse; Cela signifie simplement que Google n’est plus le seul jeu en ville, et donc que l’on s’appuie sur Google pourrait être de plus en plus risqué.

Par exemple, si vous êtes un détaillant de commerce électronique qui génère 60 à 80% de votre trafic depuis Google et que votre site éprouve une baisse temporaire de la visibilité lors d’une mise à jour de base pour créer un contenu d’IA, vous seriez en grande difficulté.

Si votre stratégie de marketing n’a pas de sources de trafic alternatives, vos revenus pourraient potentiellement diminuer de 40% ou plus en quelques semaines.

Pendant ce temps, si vos concurrents ont diversifié leur présence numérique sur plusieurs plateformes, y compris les assistants de magasinage de l’IA et les canaux de commerce social, ils pourraient ne ressentir que des fluctuations mineures dans leur trafic et leurs ventes.

C’est un monde omnicanal

Votre public ne pense pas en termes de plateformes; Ils pensent en termes de leurs besoins.

Par exemple, un utilisateur peut demander à Chatgpt des informations sur les matériaux durables, parcourir Instagram pour une inspiration de conception de maisons, consulter Amazon pour les comparaisons de produits, puis Google spécifique des marques avant d’effectuer un achat.

Ce parcours client changeant signifie que les entreprises doivent être parfaitement conscientes de l’origine de leur trafic et de la quantité de trafic de diverses sources.

Les jours de compréhension et de vérification uniquement de votre Google Analytics pour le trafic Google sont terminés.

Afin de réussir, vous devez avoir une vision holistique de votre visibilité dans tout le paysage numérique.

Par exemple, mon amie Claudia a une cuisine obsolète et cherche à en obtenir une nouvelle après 20 ans de vie dans sa maison avec sa famille.

Voici à quoi ressemblait le voyage de Claudia dans ce nouvel écosystème:

• Claudia a commencé par aller à la chatte et taper «Meilleures marques de conception de cuisine» et a trouvé des informations mentionnant plusieurs marques de créateurs.
• Étant donné que l’intention derrière la conception de la cuisine est basée sur l’image, Claudia recherche ensuite sur Pinterest l’inspiration visuelle et enregistre certaines images des marques de créateurs qu’elle a trouvées dans Chatgpt.
• Claudia se tourne ensuite vers Reddit pour recueillir des commentaires sur des marques spécifiques et apprendre des expériences des autres.
• Elle vérifie YouTube pour les tutoriels d’installation mais décide qu’elle a besoin d’une professionnelle.
• Claudia google ensuite les entrepreneurs locaux avec des notes et des avis élevés, contacte l’un d’eux et obtient un devis.

Maintenant, si vous êtes une entreprise qui se concentre uniquement sur Google, devinez quoi? Vous ne gagneriez pas Claudia et d’autres clients parce que vous manqueriez plusieurs points de contact dans leur parcours utilisateur, car elle a recherché différents canaux et plateformes. Vous devez avoir du contenu qui applique votre marque à chaque étape.

Ne tombez pas en retard

Le moment est maintenant d’adopter une stratégie omnicanal, de rester en avance sur les tendances, d’expérimenter différentes plates-formes et de maintenir une forte performance sur les canaux établis comme Google afin que nous ne serons pas laissés pour compte.

Imaginez si les scénarios suivants devaient se produire; Qu’arriverait-il à votre entreprise?

• Une perte de 30% de votre trafic pendant la nuit.
• Vous ne trouvez pas où vos clients passent du temps avant de prendre des décisions d’achat.
• Vous n’êtes pas visible sur Chatgpt, Bing, YouTube, Reddit, etc.

L’une des marques que j’ai consultées dans le secteur financier a remarqué que des recherches sur la planification de la retraite étaient demandées sur les plateformes d’IA et dans Google.

Nous avons créé une stratégie complète de contenu riche en citation qui les a fait mentionner dans certaines publications financières majeures.

Lorsque les utilisateurs ont recherché la planification de la retraite dans Chatgpt, leur marque a été mentionnée comme une source, qui a conduit des prospects et des conversions.

L’IA fonctionne différemment de la recherche traditionnelle

Les chatbots AI comme Chatgpt ne fonctionnent pas comme l’algorithme de Google. Ils ne classent pas les sites Web; Au lieu de cela, ils recueillent des informations et identifient des sources faisant autorité.

Si vous voulez être visible dans le chatppt, vous devez changer votre approche.

• Être un nom reconnu dans votre industrie augmente vos chances d’être mentionnées.
• Être présenté sur plusieurs plates-formes renforce votre autorité et augmente votre visibilité dans les chatbots d’IA.
• Être référencé par d’autres sources respectées aide à renforcer la confiance.
• Ayez un contenu clair, conversationnel et structuré que les chatbots d’IA peuvent faire référence et trouver.
• Soyez actif dans les communautés sociales comme Reddit.
• Renforcer la confiance et la crédibilité grâce à des examens positifs et des notes.

Chatgpt et d’autres chatbots et plateformes d’IA examinent plus largement l’écosystème numérique et obtiennent des informations de Quora, Reddit, des médias sociaux, des conversations de forum et des critiques.

Les chatbots AI comprennent également les requêtes à longue queue d’une manière plus nuancée que la recherche traditionnelle.

Tout est question d’équilibre

Les gens ne courent pas pour les collines et n’abandonnent pas Google.

Google reste le roi et est susceptible de conserver son leadership de parts de marché dans un avenir prévisible, mais les choses changent.

Pour réussir aujourd’hui, vous devez mettre en œuvre une stratégie de référencement omnicanal, maintenir une forte présence Google et être là où se trouve votre public.

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Emballage

Les moteurs de recherche comme Google continueront d’évoluer, aux côtés de Chatgpt, des plateformes sociales et d’autres technologies de recherche qui devraient émerger dans les années à venir.

Mais, les jours de compréhension uniquement sur Google comme principal canal de marketing numérique sont derrière nous.

Les marques découvrant, crédibles et utiles seront réussies, partout où votre public cherche des informations.

Les marques qui gagnent en 2025 ne demanderont pas « comment nous classons-nous mieux sur Google? » Mais plutôt « Comment nous assurer que nous sommes visibles sur chaque canal et que nous avons du contenu qui résonne et répond à toutes les questions de nos clients? »

Ce changement de perspective, de la plate-forme axée sur le public, est la véritable clé du succès numérique durable.

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