Google vient d’annoncer une nouvelle identité unificatrice pour ses badges de vérification des annonces de services locaux (LSAS).
Appelé Google vérifié, l’insigne remplacera plusieurs signaux de confiance différents que les annonceurs et les consommateurs ont vu au fil des ans.
Cela inclut le Google Garantied, Google criblé, la licence vérifiée par Google et le programme de garantie de remboursement.
À partir d’octobre 2025, les LSA éligibles qui passent les projections nécessaires affichent cette marque rationalisée: un seul badge conçu pour communiquer la crédibilité d’une manière plus cohérente.
Pourquoi Google consolide-t-il les badges?
Dans le passé, le système de vérification de Google a été fragmenté.
Différents types d’entreprises avaient des badges différents, et les consommateurs ont été laissés deviner ce que chacun signifiait réellement. Un fournisseur «criblé» était-il plus fiable qu’un fournisseur «garanti»? Une vérification de licence a-t-elle comporté plus de poids qu’une promesse de remboursement?
Le manque de cohérence a rendu plus difficile pour les annonceurs d’expliquer leur valeur et pour les consommateurs de prendre des décisions.
En roulant tout en une seule identité, Google vérifié vise à simplifier le processus pour toutes les personnes impliquées.
L’insigne apparaîtra non seulement dans les annonces de services locaux, mais comprendra également la transparence pour les consommateurs. Lorsqu’un utilisateur tape ou plane sur le badge, il peut voir les vérifications spécifiques qu’une entreprise a passées.
Comment ce changement a-t-il un impact sur les annonceurs?
Pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise, le système de badges simplifié supprime une partie de la confusion sur les signaux importants.
Au lieu de jongler avec plusieurs programmes, le message est maintenant clair: votre entreprise est vérifiée par Google, soit ce n’est pas le cas.
Cela dit, la barre de participation peut se sentir plus élevée. Les entreprises qui ne conservent pas leur documentation, leur licence et d’autres exigences à jour risquent de perdre le badge.
Étant donné que Google a indiqué qu’il ne peut afficher le badge que lorsqu’il prédit qu’il aidera les utilisateurs à prendre des décisions, la crédibilité et la visibilité pourraient devenir encore plus étroitement liées.
En bref, les annonceurs qui maintiennent la vérification devraient bénéficier d’une confiance accrue, tandis que ceux qui sont à la traîne derrière pouvaient voir leurs annonces moins compétitives.
Cette mise à jour ne nécessite pas que les spécialistes du marketing révisaient toute leur stratégie. Cependant, vous pouvez prendre quelques étapes pratiques pour assurer une transition en douceur d’ici octobre.
- Examiner l’admissibilité maintenant. Assurez-vous que vos licences, vos assurances et vos vérifications des antécédents sont à jour avant octobre.
- Construire des rappels. Traitez la vérification comme un processus de conformité en cours, pas une tâche unique.
- Éduquer les clients ou les équipes internes. Si vous gérez des campagnes LSA pour d’autres, aidez-les à comprendre que le badge n’est pas seulement une mise à jour cosmétique. Il reflète une crédibilité continue.
- Surveiller les performances après le lancement. Une fois que le nouveau badge est déployé, surveillez les changements dans le taux de clics (CTR) et les taux de conversion. Si la vérification donne un ascenseur mesurable, vous voudrez mettre en évidence cette valeur dans vos rapports.
Un changement vers la confiance en cours
Google vérifié peut ressembler à un changement de marque en surface, mais c’est aussi un signal que la confiance dans la publicité numérique évolue vers une validation continue.
Pour les entreprises, cela signifie que la crédibilité n’est pas quelque chose que vous gagnez une fois; C’est quelque chose que vous prouvez encore et encore.
Pour les annonceurs, la clé à retenir est simple: ne traitez pas cela comme une mise à jour unique. La vérification deviendra une attente, pas une bonne à avoir, et elle pourrait influencer non seulement la façon dont les consommateurs voient vos annonces, mais la fréquence à laquelle ces annonces sont présentées.
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