Google revient lundi devant le tribunal pour la phase de recours de l’affaire antitrust AD-Tech du ministère de la Justice, où le gouvernement demande au juge d’ordonner une désinvestissement de Google Ad Manager.
Le procès des remèdes fait suite à une décision qui a révélé que Google a monopolisé illégalement le serveur publicitaire et les marchés des échanges d’annonces d’éditeurs, tout en rejetant les affirmations sur les réseaux publicitaires de l’annonceur et les acquisitions passées de Google.
Dans un déclaration Publié aujourd’hui, Google a déclaré qu’il ferait appel de la décision antérieure et a fait valoir que les recours proposés par le DOJ «vont bien au-delà de la décision de responsabilité du tribunal et de la loi».
Ce que le DOJ cherche
Le ministère de la Justice recherchera des remèdes structurels, qui pourraient inclure la vente de parties de la pile Ad-Tech de Google.
Basé sur rapports Et les dépôts, le DOJ semble faire pression pour une désinvestissement d’ADX, et peut-être DFP, qui sont maintenant combinés dans Google AD Manager.
Le procès des recours devrait commencer lundi à Alexandrie, en Virginie, devant le juge de district américain Leonie M. Brinkema.
Le compteur de Google
Google dit qu’une rupture perturberait les éditeurs et augmenterait les coûts pour les annonceurs.
La société propose un correctif comportemental axé sur l’interopérabilité plutôt que sur la désinvestissement.
Selon les mots de Google:
«Les changements proposés par le DOJ vont bien au-delà de la décision de responsabilité du tribunal et de la loi, et risquent de nuire aux entreprises à travers le pays.»
«Nous proposons de construire l’interopérabilité du gestionnaire de publicité, permettant aux éditeurs utiliser des outils tiers pour accéder à nos offres de publicité en temps réel.»
Ces éléments reflètent Google Mai dépôtqui a proposé de rendre les offres en temps réel d’ADX à la disposition des serveurs d’annonces rivaux et d’éliminer les règles de tarification unifiées pour l’affichage ouvert.
Ce que le tribunal a déjà décidé
L’opinion d’avril du juge Brinkema a révélé que Google avait violé la loi Sherman sur le serveur publicitaire et les marchés des échanges d’annonces et illégalement liés DFP et ADX.
Le tribunal n’a pas trouvé de monopole dans les réseaux publicitaires des annonceurs et a rejeté les réclamations liées aux acquisitions de Google.
Pourquoi cela compte
Si le tribunal décidait de la désinvestissement, vous pourriez voir des changements dans la façon dont l’inventaire d’affichage de la FEB Open est vendu aux enchères et servie, ainsi que les coûts de transition des outils intégrés.
Si le juge soutient le plan d’interopérabilité de Google, vous pouvez vous attendre à ce que l’accès requis aux offres en temps réel et aux modifications de règles qui pourraient faciliter les configurations multi-étages sans division d’entreprise.
En avant
Google prévoit de faire appel de la décision de responsabilité, de sorte que tout remède ordonné peut être retardé jusqu’à l’examen de l’appel.
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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