Microsoft a partagé conseils sur la structuration du contenu pour augmenter sa probabilité d’être sélectionné pour les réponses générées par l’IA sur les surfaces alimentées par Bing.
Une grande partie des conseils réitère les pratiques établies en matière de référencement et d’expérience utilisateur, telles que des titres et des titres clairs, une mise en page structurée et un schéma approprié.
Le nouvel accent est mis sur la manière dont le contenu est sélectionné pour les réponses. Microsoft souligne qu’il n’existe « pas de sauce secrète » garantissant la sélection, mais affirme que la structure, la clarté et la « capacité de découpage » améliorent l’éligibilité.
Comme le dit Microsoft :
« Dans la recherche traditionnelle, la visibilité signifiait apparaître dans une liste de liens classés. Dans la recherche IA, le classement se produit toujours, mais il s’agit moins de classer des pages entières que de savoir quels éléments de contenu gagnent une place dans la réponse finale. »
Principales différences dans la recherche IA
Les assistants IA décomposent les pages en parties gérables, évaluant soigneusement chacune pour leur autorité et leur pertinence, puis élaborent des réponses en mélangeant des informations provenant de plusieurs sources.
Microsoft affirme que les principes fondamentaux tels que l’exploration, les métadonnées, les liens internes et les backlinks sont toujours importants, mais qu’ils constituent le point de départ. La sélection dépend de plus en plus de la qualité et de la clarté de chaque section.
Meilleures pratiques recommandées par Microsoft
Pour aider à améliorer les chances que l’IA sélectionne votre contenu, Microsoft recommande ces bonnes pratiques :
- Alignez le titre, la méta description et le H1 pour communiquer clairement l’objectif de la page.
- Utilisez des titres descriptifs H2/H3 qui couvrent chacun une idée par section.
- Rédigez des blocs de questions et réponses autonomes et des paragraphes concis qui peuvent être cités seuls.
- Utilisez des listes courtes, des étapes et des tableaux de comparaison lorsqu’ils améliorent la clarté (sans en abuser).
- Ajoutez un schéma JSON-LD qui correspond au type de page.
Ce qu’il faut éviter
Microsoft recommande d’éviter ces pratiques pour améliorer les chances que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche AI :
- Écrire de longs murs de texte qui brouillent les idées.
- Masquer le contenu clé dans les onglets, les accordéons ou d’autres éléments qui peuvent ne pas s’afficher.
- S’appuyer sur des fichiers PDF pour les informations de base.
- Mettre les informations importantes uniquement dans les images sans texte alternatif ni alternatives HTML.
- Faire des affirmations vagues sans fournir de détails précis.
- Abuser de symboles décoratifs ou de longues chaînes de ponctuation ; gardez la ponctuation simple.
Pourquoi c’est important
Ce qu’il faut retenir, c’est que la structure facilite la sélection. Lorsque vos titres, en-têtes et schéma sont alignés, Copilot et d’autres outils basés sur Bing peuvent extraire une idée complète de votre page.
Cela relie les principes de référencement traditionnels à la manière dont les assistants IA génèrent des réponses. Pour les spécialistes du marketing, il s’agit plus d’une liste de contrôle opérationnel que d’une nouvelle stratégie.
Regarder vers l’avenir
Microsoft reconnaît qu’il n’existe aucun moyen garanti d’assurer l’inclusion dans les réponses de l’IA, mais suggère que ces pratiques peuvent rendre le contenu plus accessible pour ses systèmes d’IA.
Image en vedette : gars/Shutterstock
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