Google repense la façon dont les annonces du Réseau de Recherche sont étiquetées

Google déploie un changement dans la façon dont les annonces apparaissent dans la recherche, et cette fois, il se concentre sur la clarté et le contrôle de l’utilisateur.

Les annonces textuelles seront désormais regroupées sous une seule étiquette « Résultats sponsorisés » qui reste visible lorsque vous faites défiler. De plus, une nouvelle option « Masquer les résultats sponsorisés » permet aux utilisateurs de réduire l’intégralité du bloc de publicités en un seul clic.

Cette mise à jour ne modifie pas la façon dont les annonces sont diffusées ou classées, mais elle modifie la façon dont elles sont présentées aux utilisateurs. Même de petites mises à jour de l’interface peuvent influencer la façon dont les internautes interagissent avec les résultats de recherche. Les annonceurs doivent donc prêter attention à la façon dont cela évolue au fil du temps.

Un aperçu du nouveau label sponsorisé dans la recherche Google

Auparavant, chaque annonce textuelle affichait une petite étiquette « Sponsorisée » en haut de chaque annonce.

Désormais, Google est regrouper toutes les annonces textuelles avec un seul en-tête qui indique clairement où commence et se termine la section sponsorisée. Cette étiquette reste visible même si l’utilisateur fait défiler la page.

Lors d’une recherche sauvage, le nouveau format est apparu, même avec une seule annonce :

Google étend également cette approche à d’autres formats. Par exemple, les emplacements Shopping utiliseront un libellé « Produits sponsorisés ».

Sur les résultats qui incluent des aperçus de l’IA, la section sponsorisée peut apparaître au-dessus ou en dessous du contenu généré par l’IA, mais elle suivra toujours le même format de regroupement et d’étiquetage.

L’ajout le plus notable est la possibilité de réduire tous les résultats sponsorisés. Tous les utilisateurs ne masqueront pas la section, mais l’option elle-même introduit un nouveau comportement qui n’existait pas auparavant.

Google a noté que ces mises à jour sont déployées à l’échelle mondiale auprès des utilisateurs sur ordinateur et mobile.

Pourquoi c’est important pour les annonceurs

Du point de vue des performances, les mécanismes sous-jacents restent inchangés. Les enchères, le niveau de qualité, le classement et le nombre maximum d’annonces (jusqu’à quatre par bloc) restent tous les mêmes.

Cela dit, le regroupement des annonces peut influencer la façon dont les utilisateurs les perçoivent.

Lorsque les annonces sont visuellement séparées des listes organiques, la différence entre les deux devient plus intentionnelle.

Les utilisateurs qui parcourent les résultats peuvent faire une pause et décider d’interagir ou non avec le bloc sponsorisé. Pour les recherches à faible intention, cela pourrait entraîner moins de clics occasionnels. Pour les requêtes à intention plus élevée, l’impact peut être minime.

Cela met davantage de pression sur la qualité de l’annonce elle-même. Des propositions de valeur claires, des messages pertinents et un fort alignement avec l’intention de recherche seront encore plus importants.

Le classement au sommet sera toujours précieux, mais la visibilité à elle seule ne garantira pas l’engagement si les utilisateurs sont plus conscients de ce sur quoi ils cliquent.

Bien que la mise à jour soit principalement visuelle, les annonceurs doivent garder un œil sur les performances une fois qu’elle sera entièrement déployée sur les mobiles et les ordinateurs de bureau. Voici quelques domaines à surveiller :

• Modifications des modèles de CTR ou d’impression par clic
• Différences d’engagement basées sur l’intention de la requête
• Tout impact spécifique au secteur vertical où les utilisateurs sont plus susceptibles de masquer les publicités

Les premiers changements peuvent être minimes, mais des tendances pourraient émerger au fil du temps à mesure que les utilisateurs s’adaptent à la nouvelle présentation.

Pourquoi Google a-t-il apporté ce changement ?

Google note que ces changements ont été motivés par les tests et les commentaires des utilisateurs. L’objectif est de créer une expérience plus cohérente et transparente dans tous les formats publicitaires. Cela reflète également les attentes croissantes en matière de clarté des résultats de recherche, à mesure que le contenu généré par l’IA devient plus courant.

En facilitant la reconnaissance du contenu sponsorisé, Google signale que les emplacements payants peuvent être à la fois visibles et dignes de confiance, à condition qu’ils soient clairement étiquetés.

Cette approche peut aider à maintenir une confiance à long terme dans les résultats de recherche à mesure que l’interface continue d’évoluer.

Vers un SERP plus transparent

La mise à jour de Google renforce un changement plus vaste : la manière dont les annonces apparaissent sur la page devient tout aussi importante que l’endroit où elles apparaissent.

La logique des enchères et les limites de placement restent les mêmes, mais l’expérience autour des publicités est de plus en plus clairement définie pour les utilisateurs.

À mesure que la présentation évolue, il est raisonnable de s’attendre à ce que le comportement des utilisateurs suive. Certaines personnes ignoreront le changement. D’autres peuvent commencer à être plus sélectifs quant au moment où ils interagissent avec les publicités.

Cela donne plus de poids à la pertinence, à la clarté et à la valeur du message lui-même.

Les annonceurs n’ont pas besoin de remanier leur structure de campagne ou leur stratégie d’enchères en raison de ce changement. Au lieu de cela, l’accent devrait être mis sur le renforcement de la qualité créative, en s’alignant étroitement sur l’intention et en prêtant attention aux premiers changements de performances.

Même si l’impact est subtil au début, de telles mises à jour entraînent souvent des changements de comportement progressifs au fil du temps.

La recherche a toujours été un équilibre entre visibilité et confiance. Les annonceurs qui s’adaptent tôt et continuent de donner la priorité à des messages utiles et de haute qualité seront les mieux placés pour maintenir leurs performances à mesure que le SERP continue d’évoluer.